Директор по бренду

О роли:

Ищем Директора по бренду, который спроектирует и будет развивать архитектуру бренда Allosta Group и личного бренда первого лица. Это стратегическая роль: она не занимается операционным производством контента, а проектирует смыслы, позиционирование и публичное присутствие компании. Задача роли — чтобы бренд усиливал позицию компании до наступления репутационных рисков, а не объяснял последствия после.

Подчинение: CEO холдинга.

Обязанности:

Стратегия бренда:

• разработка бренд-стратегии и позиционирования холдинга
• разработка репутационной политики
• определение стратегической роли компании в инфополе

Архитектура коммуникаций:

• проектирование коммуникационной модели и смысловой рамки компании
• разработка правил и стандартов публичных коммуникаций
• контроль соответствия публичных сообщений стратегии
• согласование публичных коммуникаций первого лица

Управление инфополем:

• формирование инфоповодов и управление PR-стратегией
• мониторинг медийного веса и репутационных рисков
• построение системы мониторинга и контроля инфополя

Кризисные коммуникации:

• моделирование сценариев репутационных рисков
• подготовка протоколов реагирования
• управление коммуникациями в условиях давления

Масштабирование репутационного капитала:

• выход бренда в новые аудитории
• усиление роли компании в профессиональном сообществе
• стратегическое закрепление статуса первого лица

Требования:

• от 5 лет опыта в бренде, PR или стратегических коммуникациях
• опыт построения бренд-архитектуры
• опыт работы напрямую с первым лицом компании
• опыт кризисных коммуникаций
• опыт управления репутацией в условиях высокой публичности
• стратегическое и сценарное мышление, умение работать с позиционированием и смыслами
• политическая чувствительность и способность работать в условиях неопределённости
• системность, внутренняя устойчивость, хладнокровие под давлением
• высокая личная ответственность и долгий горизонт мышления

Ожидаемый результат:

• целостная бренд-архитектура и закреплённое позиционирование холдинга
• устойчивый рост медийного веса, узнаваемости и цитируемости
• управляемое инфополе без смысловых разрывов
• синхронизация бренда и бизнеса
• рост доверия ключевых стейкхолдеров и статуса компании в профессиональном сообществе

Условия:

• прямое подчинение CEO, право останавливать инициативы, противоречащие бренд-стратегии, и влиять на стратегические решения, затрагивающие позиционирование
• система вознаграждения, построенная на долгосрочной капитализации бренда: фиксированная часть + KPI и ежеквартальные бонусы за достижения целей и качественный рост репутационного капитала
• оценка работы по стратегическим результатам, а не по количеству публикаций и мероприятий
• график 5/2, гибкий управленческий формат; готовность подключаться вне графика при репутационных рисках
• полностью удалённый формат работы, офис находится в Алматы
• периодические командировки в Алматы на стратегические сессии, съёмки и публичные мероприятия
• возможность ездить на слёты, которые мы проводим в разных странах в рамках наших продуктов