Руководитель контент-направления / Head of Content & UGC

Клэврика — детское издательство. Сейчас мы хотим системно развивать контент вокруг наших продуктов и ищем руководителя, который сможет выстроить это направление практически с нуля: от стратегии и контент-механик до команды креаторов и масштабирования работающих форматов.

Нам нужен не просто SMM-руководитель и не человек «про красивые ролики». Ищем сильного маркетолога с экспертизой в контенте, который умеет связывать контент с конкретными бизнес-показателями.

Что предстоит делать

• провести аудит текущего контента, продукта, аудитории и каналов;
• сформировать контент-стратегию исходя из целей бизнеса;
• выстроить систему производства большого объёма контента — фактически контент-завод;
• разработать рабочую базу форматов, рубрик, хуков, сценариев и контент-механик;
• развивать UGC-направление и работу с внешними и in-house креаторами;
• находить, тестировать и отбирать креаторов, масштабировать сильных;
• выстраивать контентные воронки: от первого касания и прогрева до переходов и продаж;
• управлять командой контента: креаторы, дизайнеры, монтаж, SMM и другие необходимые роли;
• ставить задачи команде и выстраивать понятный процесс производства контента;
• тестировать новые форматы и гипотезы, анализировать результаты;
• работать вместе с маркетингом и e-commerce, чтобы контент решал задачи бизнеса, а не существовал отдельно.

Что важно

• сильный маркетинговый бэкграунд и понимание, зачем бизнесу нужен тот или иной контент;
• опыт управления контентом / SMM / UGC на уровне руководителя;
• опыт построения или масштабирования системы производства контента;
• опыт работы с большим количеством креаторов или распределённой контент-командой;
• понимание UGC не как «снять рекламный ролик по ТЗ», а как нативного пользовательского контента;
• умение создавать серийные форматы и контентные воронки;
• умение работать не только с охватами, но и с удержанием, сохранениями, переходами, конверсией и продажами;
• способность сначала разобраться в продукте и аудитории, а уже потом строить вокруг них контент;
• сильные кейсы, которые можно показать в формате «задача → что сделали → какой получили результат»;
• управленческий опыт: постановка задач, распределение зон ответственности, контроль результатов команды.

Особенно интересно, если вы

• запускали UGC-направление или контент-завод с нуля;
• управляли десятками или сотнями креаторов;
• работали с крупными брендами или одновременно с несколькими рынками;
• выводили через контент новые продукты;
• перестраивали существующий контент и можете показать влияние изменений на продуктовые или коммерческие показатели;
• умеете создавать систему, которую можно масштабировать, а не держать всё исключительно на ручном управлении.

Что предлагаем

• возможность самостоятельно выстроить и развивать контент-направление Клэврики;
• влияние на стратегию, процессы, формирование команды и выбор инструментов;
• возможность тестировать новые форматы и подходы, а не работать по готовой жёсткой системе;
• прямое взаимодействие с руководителями бизнеса;
• удаленная работа;
• оформление обсуждается индивидуально;
• уровень дохода также обсуждаем с кандидатом в зависимости от опыта, экспертизы.

Мы готовы обсуждать условия и конфигурацию роли с сильным кандидатом — для нас важнее найти человека с подходящим опытом и мышлением, чем загонять позицию в заранее заданные рамки.