Head of Marketing (Бренд селективной парфюмерии)

Мы — команда европейского бренда селективной парфюмерии. Продукт уже существует и продаётся. Сейчас бренд выходит на новые территории — и нам нужен человек, который возглавит весь маркетинг.

Мы не хотим просто продавать парфюм. Мы хотим построить бренд, который узнают без логотипа, обсуждают и покупают не из-за промокода, а потому что он вызывает желание. Ваша задача — не «делать маркетинг», а сделать так, чтобы бренд было невозможно не заметить.

Договоримся на берегу. Мы не ищем теоретика и управленца, который давно ничего не запускал собственными руками. Координатора, который соберёт пять подрядчиков, поставит им задачи и будет пересылать нам отчёты.

Кого мы ищем

Нам нужен практикующий Head of Marketing, который умеет думать, придумывать, запускать, разбирать результат и переделывать, если получилось хреново.Человек, который не спрашивает после каждого шага: "А как вы хотите?" Нам интересно, как хотите {{вы}}. Именно за этим мы вас и нанимаем.

Вы должны чувствовать beauty, fashion, luxury и lifestyle не по сохранёнкам в Pinterest. Понимать, где эстетика, а где дешёвая попытка казаться дорогим. Отличать живой тренд от того, что уже полгода как умерло, но до сих пор лежит в каждой второй контент-стратегии.

Нужен человек, который умеет соединять вкус и коммерцию.

Потому что просто красиво недостаточно. Просто эффективно тоже.

Что будет в ваших руках

Весь маркетинг бренда.
Но не в формате "вести соцсети и согласовывать баннеры".
Вам предстоит решить, как бренд должен выглядеть, звучать и вести себя на новых рынках. Какие люди должны о нём заговорить. Как превратить первые касания в интерес, интерес в желание, а покупателей в лояльное комьюнити.
Вы будете определять:

• куда и зачем идёт бренд;
• как он разговаривает с аудиторией;
• какой контент достоин публикации, а какой лучше сразу удалить;
• с какими инфлюенсерами мы работаем, а кому не даём продукт даже бесплатно;
• как устроены SMM, UGC, influence, таргет, контекст…
• какие идеи масштабируем, а какие без жалости хороним;
• какая команда нужна для результата и как она должна работать.

Доказательства вместо воды

Пожалуйста, не надо писать нам:

• "увеличил узнаваемость"
• "повысил вовлечённость"
• "разработал уникальную стратегию"
• "успешно управлял командой"
• "вывел коммуникацию на новый уровень"

Это ничего не значит само по себе.
Покажите бренд, к которому вы приложили руки.
Расскажите, что там было до вас. Что конкретно вы изменили. Почему решили сделать именно так. Что сработало. Что провалилось. Какие цифры получили. И что в этом результате было лично вашим, а не заслугой команды из двадцати человек и огромного бюджета.
В сопроводительном письме приложите ссылки на соцсети и проекты, где можно увидеть ваш реальный вклад.
Мы будем смотреть не только на цифры.
Мы будем смотреть на вкус, логику решений и способность честно отвечать за результат.

Мы точно совпадём, если вы

• строили или перезапускали монобренд с нуля;
• работали в beauty, fashion, luxury или смежных сферах;
• умеете превращать продукт в историю и эмоцию, не скатываясь в пустой пафос;
• разбираетесь в SMM, UGC, influence, таргете и контексте настолько, чтобы вами не могли манипулировать подрядчики;
• понимаете цифры и не боитесь показывать результат бизнеса, а не только красивые охваты;
• готовы собирать команду и выстраивать процессы, а не вечно героически тушить пожары;
• способны отстаивать сильную идею, но умеете признать, когда она не работает.

Опыт на европейском рынке и свободный английский будут серьёзным плюсом.

Что с нашей стороны

• полностью удалённая работа из любой точки мира;
• доход обсуждаем индивидуально, с учётом вашего уровня, опыта и масштаба задач;
• прямой контакт с людьми, которые принимают решения;
• без семи кругов согласований с теми, кто "не чувствует", но просит сделать логотип побольше;
• возможность собрать свою маркетинговую систему и команду;
• много свободы и ровно столько же ответственности.

Мы не обещаем, что будет легко и комфортно.
Зато здесь можно не обслуживать чужую стратегию, а создать бренд, про который однажды вы сможете честно сказать:
"Я был одним из тех, кто сделал его таким".
Если от этой мысли у вас ничего не ёкнуло, скорее всего, это просто не ваша вакансия.
Если ёкнуло, присылайте резюме, ссылки на проекты и короткий рассказ о самом сильном маркетинговом решении, которое вы когда-либо принимали.