Бренд-директор (FMCG / готовая еда)

Бренд-директор (FMCG / готовая еда)

О компании и роли

ИДЕЯ ГРУПП развивает пищевое направление «Идеология еды»: сэндвичи и роллы, готовые блюда, выпечку и десерты. Мы работаем с федеральными розничными сетями и сервисами доставки, развиваем ассортимент и производственные возможности.

Следующий этап — системное развитие брендов, упаковки и коммуникаций. Для этого ищем бренд-директора, который соединит понимание потребителя, сильные продуктовые решения и управленческую дисциплину.

Основной фокус позиции — пищевое направление группы. Стратегическая задача — определить, как корпоративный бренд, бренд производителя и продуктовые бренды должны работать вместе и поддерживать развитие бизнеса.

Это руководящая роль с прямым подчинением собственнику и генеральному директору. Нам нужен человек, способный не только разработать стратегию, но и организовать её реализацию через команду, подрядчиков и взаимодействие с другими подразделениями.

Чем предстоит заниматься

1. Разрабатывать и реализовывать стратегию брендов

Определить позиционирование, целевые аудитории, конкурентные преимущества и принципы коммуникации. Выстроить понятную архитектуру брендов пищевого направления и их связь с ИДЕЯ ГРУПП.

Разделить задачи бренда производителя для торговых партнёров и продуктовых брендов для конечного покупателя. Обосновать, где компании целесообразно развивать собственные марки, а где — работать в рамках брендов и требований заказчика.

2. Управлять упаковкой и визуальной системой

Организовать разработку названий, дизайна упаковки, продуктовых фотографий, презентаций и материалов для торговых партнёров.

Создать систему, которую можно последовательно применять к разным категориям и новым продуктам. Управлять работой дизайнеров, агентств и подрядчиков по подготовке макетов. Обеспечивать качество, соблюдение сроков и согласованность материалов.

Согласовывать коммуникационные заявления на упаковке с технологами, качеством и юристами, а требования к оформлению — с заказчиками.

3. Участвовать в развитии ассортимента и запуске продуктов

Совместно с коммерцией, разработкой продуктов и производством находить перспективные потребительские потребности и превращать их в обоснованные продуктовые концепции.

Отвечать за маркетинговую часть запуска: целевую аудиторию, предложение для покупателя, название, упаковку, материалы и коммуникационную поддержку.

Работать по согласованному календарю запусков с учётом производственной готовности, экономики продукта и требований качества. Анализировать результаты и предлагать дальнейшие действия: развитие, корректировку или отказ от гипотезы.

4. Выстроить контент и коммуникации

Разработать коммуникационную стратегию: сайт, социальные сети, видеоконтент, продуктовые материалы, PR и партнёрские проекты.

Организовать регулярное производство контента о продуктах, производстве и команде. Формировать задания, выбирать исполнителей, контролировать качество и оценивать результат.

Обеспечить единый характер бренда во всех каналах, сохраняя различия между деловой и потребительской коммуникацией.

5. Работать с исследованиями и аналитикой

Изучать покупателей, конкурентов, категории и каналы продаж. Организовывать исследования потребительских предпочтений, тестирование концепций и упаковки.

Принимать решения на основе данных, а не только личного вкуса. Определить исходные показатели бренда и систему оценки изменений. Отделять результаты коммуникаций от влияния цены, дистрибуции, промо и доступности продукта.

6. Создать управляемую бренд-функцию

Предложить структуру команды, распределение задач между штатными сотрудниками и подрядчиками, бюджет и порядок работы.

Подбирать и развивать команду, управлять агентствами, контролировать расходы и сроки. Выстроить взаимодействие с коммерцией, разработкой продуктов, производством и качеством.

Что для нас важно

• Опыт в бренд- или продуктовом маркетинге от 7 лет, включая не менее 3 лет управления командой, брендом или портфелем.
• Практический опыт в FMCG, предпочтительно в продуктах питания. Опыт в готовой еде, свежих продуктах, выпечке или десертах будет преимуществом.
• Подтверждённые кейсы развития брендов, запуска продуктов или изменения упаковки с понятным бизнес-результатом и собственной зоной ответственности.
• Понимание работы с розничными сетями и сервисами доставки, различий между собственными брендами производителя и торговыми марками заказчиков.
• Опыт работы с потребительскими исследованиями, упаковкой, креативом, коммуникационными бюджетами и агентствами.
• Способность организовать реализацию стратегии: определить приоритеты, назначить ответственных, согласовать ресурсы и довести проекты до результата.

Рассматриваем не только действующих бренд-директоров, но и сильных руководителей бренд-направлений или групп бренд-менеджеров, готовых взять ответственность за функцию.

Для нас важнее содержание реализованных проектов, чем название предыдущей должности. Опыт исключительно в SMM, дизайне или рекламном производстве без управления брендом и продуктовым портфелем не соответствует задачам этой позиции.

Что ожидаем в первые три месяца

Первый месяц: аудит брендов, ассортимента, упаковки и коммуникаций; знакомство с производством, коммерческой командой и заказчиками; определение приоритетов и исходных показателей.

Второй месяц: согласованная стратегия, принципы бренд-архитектуры, план работы с упаковкой и коммуникациями, предложение по команде и бюджету.

Третий месяц: запуск первых согласованных проектов, работающий порядок взаимодействия подразделений, календарь и система оценки результатов.

Мы не ожидаем полного ребрендинга за три месяца. Ожидаем обоснованных решений, понятной системы работы и первых качественно реализованных изменений.

Что предлагаем

• Прямую работу с собственником и генеральным директором.
• Возможность влиять на стратегию пищевого направления и участвовать в создании продуктовых брендов.
• Возможность сформировать команду и предложить состав внешних партнёров в рамках согласованного бюджета.
• Работу с реальным производством, продуктом и торговыми партнёрами.
• Фиксированное вознаграждение и премию по согласованным результатам; условия обсуждаем с учётом опыта и масштаба реализованных проектов.

Роль предполагает регулярную работу с производственной площадкой в Балашихе. Основную рабочую локацию, график и организационные условия обсуждаем на первой встрече.

Как откликнуться

В сопроводительном письме кратко расскажите о двух проектах: какой бренд или продукт вы развивали, за что отвечали лично и какого результата достигли. Укажите размер команды, которой управляли, и ожидания по вознаграждению.

На интервью будем обсуждать реальные кейсы, принятые решения и их результаты. Конфиденциальные материалы предыдущих работодателей предоставлять не нужно.