Руководитель направления бренд-маркетинга (ритейл)

Привет!

«Находка» — федеральная сеть дискаунтеров с фокусом на выгодные цены, широкий ассортимент и уважение к покупателям. Мы работаем с любовью к людям. Сеть активно развивается: 3–5 новых магазинов в месяц, это 450+ магазинов и 5000+ сотрудников в 13 регионах. За нашим ростом стоят стабильность и выстроенные процессы.

Мы активно развиваемся, открываем новые магазины и усиливаем бренд. Ищем профессионала , который возьмёт на себя развитие бренд-стратегии, коммуникаций и визуальной идентичности сети.

Мы предлагаем:

✓ Видимый вклад: ваши решения влияют на сотни магазинов

✓ Уважение к времени: график 5/2, с 08:00 до 16:45

✓ Заботу о комфорте: ноутбук и корпоративная связь с первого дня

✓ Корпоративную жизнь на ваш выбор: пробежки, квизы, праздники — вы решаете, во что вовлекаться

✓ Оформление по ТК РФ с первого дня

✓ Эксклюзивная карта лояльности «Находка» — скидка 5% на все покупки в наших магазинах

✓ Работа в г. Набережные Челны

Вам предстоит:

• Разработка и развитие бренд-стратегии сети, актуализация позиционирования.
• Определение целевых аудиторий и потребительских сегментов.
• Формирование ценностей, характера и коммуникационной территории бренда.
• Разработка долгосрочной коммуникационной платформы и годового плана развития бренда.
• Определение ключевых точек контакта бренда с покупателем.
• Разработка коммуникационной стратегии, ключевых сообщений и Tone of Voice.
• Разработка и реализация интегрированных рекламных кампаний 360.
• Подготовка креативных брифов и постановка задач агентствам.
• Планирование кампаний в TV, OOH, Digital, SMM, Indoor, POSM и других каналах, контроль эффективности размещений.
• Контроль соответствия коммуникаций стратегии и позиционированию бренда.
• Анализ эффективности рекламных кампаний.
• Управление визуальной идентичностью бренда, развитие и актуализация брендбука и бренд-гайдов.
• Контроль соблюдения фирменного стиля во всех каналах коммуникации.
• Участие в разработке оформления магазинов, POSM, наружной рекламы и digital-материалов.
• Анализ рынка, конкурентов и потребительских трендов.
• Организация и анализ исследований потребителей.
• Мониторинг Brand Awareness, VoC, NPS, Brand Health и других показателей.
• Оценка эффективности коммуникационных кампаний.
• Подготовка аналитики и рекомендаций для руководства.
• Планирование и контроль бренд-маркетингового бюджета.
• Выбор и управление рекламными, креативными, digital- и исследовательскими агентствами.
• Подготовка и проведение тендеров.
• Контроль сроков, качества и стоимости работ подрядчиков.
• Взаимодействие с коммерческим блоком, трейд-маркетингом, SMM, дизайном, операционным блоком и магазинами.
• Участие в проектах открытия новых магазинов, выхода в новые регионы и развития новых сервисов сети.
• Формирование единого понимания бренд-стратегии внутри компании.

Требования:

• Опыт работы в бренд-маркетинге от 3–5 лет.

• Опыт управления брендом или отдельным бренд-направлением.

• Опыт разработки и реализации бренд- и коммуникационных стратегий.

• Умение формировать позиционирование, ценности и коммуникационную платформу бренда.

• Понимание целевой аудитории, потребительских сегментов и покупательского поведения.

• Опыт разработки рекламных кампаний 360.

• Умение формировать ключевые сообщения бренда и Tone of Voice.

• Понимание принципов построения и развития фирменного стиля.

• Опыт работы с брендбуком и визуальной идентичностью.

• Навыки подготовки креативных и коммуникационных брифов.

• Опыт работы с рекламными, креативными, digital- и исследовательскими агентствами.

• Понимание основных каналов коммуникации: TV, OOH, Digital, SMM, Indoor, POSM.

• Навыки планирования и контроля маркетингового бюджета.

• Умение оценивать эффективность брендовых и рекламных кампаний.

• Понимание основных бренд-метрик: Brand Awareness, Preference, NPS, Brand Health.

• Навыки анализа рынка, конкурентов и потребительских трендов.

• Уверенное владение PowerPoint и Excel.

• Умение структурировать данные и презентовать выводы руководству.

• Высшее образование в области маркетинга, рекламы, менеджмента, экономики или коммуникаций.

Личные качества:

• Стратегическое мышление.

• Коммерческое мышление и понимание связи бренда с бизнес-результатом.

• Проактивность и самостоятельность.

• Креативность и высокая насмотренность.

• Системность и структурность.

• Сильные презентационные и коммуникационные навыки.

• Умение аргументированно защищать решения перед руководством.

• Лидерские качества.

• Умение эффективно взаимодействовать с агентствами и внутренними подразделениями.

• Внимательность к деталям и последовательность в соблюдении бренд-стандартов.

• Умение работать одновременно со стратегическими и оперативными задачами.

• Ответственность за результат и использование маркетингового бюджета.

Будет преимуществом:

• Опыт работы в продуктовом ритейле.

• Опыт работы с розничными сетями.

• Опыт ребрендинга или развития существующего бренда.

• Опыт разработки CVP и позиционирования.

• Опыт проведения исследований потребителей и Brand Health.

• Опыт развития бренда в условиях высокой ценовой конкуренции.

• Опыт работы с форматом дискаунтера.

«Находка» — компания, где рост строится на стабильной основе: чётких задачах, поддержке команды и возможностях для развития. Мы ценим тех, кто берёт ответственность, учится на практике и двигает бизнес вперёд.

Готовы начать? Ждем Вашего отклика!