Маркетолог для Школы Вкусного Бизнеса, AFA Group

О нас:
AFA Group — образовательная компания для предпринимателей, на рынке 9 лет. Школа Вкусного Бизнеса это наше образовательное направление по общепиту. В 2024 году мы вошли в топ-100 национальной премии «Россия — страна возможностей» среди 37 000 участников.

Мы продаем обучение и сопровождение для тех, кто открывает заведение в России: кофейню, пекарню, кондитерскую, кафе. Ведем человека от идеи до открытия, и сопровождаем его после.

Также есть продукт Докрутка для усиления заведения, которое уже работает или открытия новой точки.

Как устроен маркетинг: раз в 6 недель у нас лонч, внутри лонча каждую неделю живой эфир и ежедневно автовебинары. Instagram ведет отдельный человек, там 35 000 подписчиков и контент-конвейер. ВКонтакте, MAX и Telegram это отдельное направление со своим сообществом, своими воронками и своей базой рассылок.

Основная задача роли маркетолога, которого мы ищем — работа с теплым трафиком: база email рассылок, подписчики ботов, чаты выпускников; а также анализ ца и контентные воронки.

Подробно о том, чем нужно будет заниматься:

1/ Сбор регистраций на эфиры: каждую неделю мы приводим на записанные эфиры очередной сегмент базы. Вы выбираете тему эфира под историю касаний, собираете прогноз по регистрациям и сегменты с которыми будете работать, пишете тексты по каналам рассылок, составляете задание техотделу, проверяете готовую воронку, снимаете замер после эфира и вносите факт в рабочую таблицу.

2/ Вести календарь касаний по всем каналам базы. Вы должны знать где заканчивается ёмкость для сегмента, фиксировать и планировать касания так, чтобы база не выгорала, удерживать и растить показатели OR, кликов, регистраций.
3/ Составлять тз техотделу для отправки писем. Вам нужно собирать сегменты по поведению, назвать исключения, поставить задание заранее и принять работу. Каналы: email, MAX, Telegram и ВКонтакте.
4/ Писать тексты и письма, сообщения в ботах, приглашения, тексты для чатов выпускников.

5/ Реактивация базы через полезный контент: Вы составляете контент-план, тексты, исследование того, что заходит, и перевод человека в рабочий сегмент после целевого действия.

6/ Регулярные интервью с аудиторией и с клиентами, на разных этапах формирования потребности: проведение, расшифровка/транскрибация, использование речи ца под тексты и офферы.

7/ Работа с процессом сбора кейсов (совместно с отделом продукта): сбор историй выпускников по чек-листу, тексты в утверждённом формате, подготовка публикаций и поддержание раздела на сайте.

8/ Работа с контентными воронками для соцсетей: актуализация существующих воронок, анализ данных на каждом этапе, улучшение; маркетинговая сборка новый воронок.

9/ Выстроить и развивать YouTube как отдельный блок внутри этой роли. Вы предлагаете готовые связки для тестов: темы и форматы, упаковку, дистрибуцию, целевое действие и метрики; ставите задачи на производство контента, анализируете результат и корректируете план. Нужен подтвержденный опыт работы с YouTube и понимание механик площадки. Мы ищем человека, который приносит гипотезы для проверки и не ждет готовых решений от команды. Это не роль узкого YouTube-специалиста: параллельно Вы работаете с остальными маркетинговыми задачами в прямой связке с руководителем отдела.

10/ Вам важно уметь базово работать с AI (gpt, claude и др), интересоваться темой общепита, быть инициативным.

Результат роли в приоритете оценивается количеством регистраций в лонч (6 недель), качеством сегментов и состоянием базы.

Работа в прямой связке с руководителем отдела маркетинга.

С чем откликнуться:

Пришлите один короткий кейс по YouTube: что Вы делали лично и какой результат получили в цифрах. Если есть, добавьте кейс по теплой базе или контентной воронке.

Можно описать опыт прямо в сообщении и приложить ссылку или скриншот. Презентация не нужна.