Таргетолог VK / Performance-маркетолог VK Ads

Мы стабильно развивающийся развлекательный проект квест - шоу Форт Боярд. Дарим возможность прожить полный спектр эмоций, стать героем для себя и других, ощутить заботу и любовь, осознать свою важность, необходимость и ценность. Мы уже более 7 лет круглый год занимаемся организацией незабываемых праздников и командных игр по мотивам всемирно известного телешоу «Форт Боярд» в различных уголках России: от Москвы до Сургута.

Наша компания является ведущим игроком в event-индустрии, успешно организовав более 6,5 тысяч праздников и мероприятий!

Сейчас у нас 26 площадок в 17 городах, и мы активно развиваемся. В связи с этим мы в поиске таргетолога VK!

Кейсы (обязательно)

Просим приложить:

• 2–3 кейса с цифрами:

бюджет → CPL → количество лидов → продажи → результат

• описание задачи;
• какие гипотезы тестировали;
• что сработало/не сработало.

Обязанности:

Разработка и управление рекламными кампаниями:

• Создание, запуск, масштабирование и оптимизация рекламных кампаний в VK Реклама и рекламном кабинете VK Ads.
• Работа с различными форматами: лид-формы, трафик, конверсии, сообщения сообщества, видео, карусели, каталоги, продвижение постов.
• Управление полным циклом запуска рекламных кампаний: от гипотезы до анализа результата.

Анализ целевой аудитории:

• Проведение глубинного анализа ЦА: сегменты, боли, мотивация, триггеры, JTBD.
• Построение и регулярное обновление аудиторных сегментов.
• Работа с look-alike аудиториями.

Работа с аналитикой и данными:

Настройка и контроль корректности систем аналитики: VK Pixel, UTM-метки, события и конверсии, интеграции с CRM, Анализ эффективности по всей воронке:
Показы → CTR → клик → лид → продажа → ROMI, Выявление узких мест в воронке.

Работа с гипотезами:

• Формирование гипотез по аудиториям, офферам и креативам.
• Планирование и проведение системных A/B тестов.
• Проверка не менее 10 гипотез ежемесячно.

Управление бюджетом:

• Планирование рекламного бюджета.
• Масштабирование успешных связок.
• Контроль KPI: CPL, CPA, CPO, ROMI, CAC.

Работа с креативами:

• Формирование ТЗ дизайнеру.
• Участие в разработке рекламных концепций.
• Поиск новых подходов и рекламных связок.
• Анализ эффективности креативов и выявление закономерностей.

Взаимодействие с командой:

• Работа совместно с маркетологом, дизайнером, отделом продаж и аналитиками.
• Предоставление обратной связи по качеству лидов.
• Участие в планировании маркетинговых активностей.

Мониторинг рынка:

• Анализ конкурентов.
• Отслеживание трендов VK Ads и digital-рынка.
• Поиск новых механик и инструментов привлечения.

Обязательные требования:

• Опыт работы таргетологом VK от 3 лет.
• Опыт управления бюджетом от 300 000 ₽/мес.
• Опыт в сфере развлечений / ивентов будет преимуществом.
• Практический опыт работы в VK Ads и понимание алгоритмов оптимизации.
• Умение работать с: ретаргетингом, динамическим ретаргетингом, look-alike аудиториями, геотаргетингом, сегментами по событиям.
• Опыт настройки VK Pixel и событий.
• Навыки работы с CRM-системами и сквозной аналитикой.
• Умение работать с UTM-разметкой.
• Опыт анализа качества лидов, а не только количества.

Аналитические навыки:

• Понимание и опыт работы с метриками: CTR, CPC, CPM, CPL, CPA, CPO, CAC, LTV, ROMI.
• Умение принимать решения на основе цифр.
• Умение быстро находить причины просадки эффективности.

Креатив и упаковка:

• Опыт создания конверсионных офферов.
• Понимание психологии рекламы и триггеров.
• Навык написания сильных рекламных текстов.
• Понимание принципов продающего копирайтинга.
• Навык постановки подробного ТЗ дизайнеру.

Будет плюсом:

• Опыт работы с чат-ботами и автоворонками.
• Опыт продвижения мероприятий, концертов, фестивалей.
• Навыки работы с сервисами аналитики:
• Roistat, Calltouch, Яндекс Метрика.
• Опыт работы с парсерами:
• TargetHunter, Pepper.Ninja.
• Навыки работы с нейросетями для генерации гипотез и креативов.
• Понимание юнит-экономики.