Маркетолог FMCG (запуск кофейного бренда)

Обязанности

1. Аналитика и стратегия продукта

- Проведение исследования рынка кофе: потребитель, конкуренты, ценовые сегменты.

- Интервью и количественное иследование

- Выделение целевых сегментов аудитории и формулировка ключевых инсайтов.

- Анализ конкурентного окружения на полке (форматы, дизайн, ценовое позиционирование).

2. Позиционирование и платформа бренда

- Разработка 2–3 гипотез позиционирования бренда (для кого, какую потребность закрывает, чем отличается).

- Совместный с основателем выбор целевого позиционирования.

- Описание платформы бренда: идея и роль бренда, ценности и характер, tone of voice, ключевые сообщения для потребителя.

3. Работа с продуктом и упаковкой

- Формирование требований к продуктовой линейке с точки зрения маркетинга (SKU, формат, преимущества).

- Подготовка подробного брифа для дизайнера упаковки на основе платформы бренда.

- Участие в 1–2 итерациях дизайна: оценка концепций с точки зрения соответствия позиционированию и читаемости на полке, аргументированная обратная связь.

- Финализация упаковки для 3 SKU (зерно/молотый и т. п.) до состояния, готового к размещению в ритейле и на маркетплейсах.

4. Основы коммуникационной стратегии

- Формирование базового набора ключевых сообщений для коммуникаций (сайт, маркетплейсы, SMM, презентации для сетей).

- Подготовка краткого описания бренда для партнёров/дистрибьюторов (one-pager).

- Рекомендации по визуальному направлению и тональности коммуникаций для будущего SMM.

5. Координация и управление процессом

- Работа в связке с основателем проекта.

- Взаимодействие с дизайнером упаковки и другими исполнителями по маркетингу (по мере появления).

Требования

- Опыт работы бренд-менеджером или продуктовым маркетологом в FMCG, предпочтительно кофе, продукты питания/напитки (желательно опыт в запуске новых продуктов или ребрендинге).

- Успешный опыт участия хотя бы в 1–2 проектах по выводу нового бренда/линейки на рынок.

- Практический опыт, разработки позиционирования и платформы бренда, работы с упаковкой: брифы для дизайнеров, оценка и доработка дизайна;

- анализа рынка и конкурентов (использование отчетов)

- Понимание специфики FMCG и полочного пространства: как потребитель воспринимает продукт на полке.

Ф Умение структурировать информацию и оформлять результаты в понятные документы (презентации, краткие отчёты).

- Плюсом будет опыт в кофейной категории

Условия

Формат: проектная работа на 1-1,5 месяца.

Занятость: частичная (15–25 часов в неделю), гибкий график, обсуждается индивидуально.

Формат взаимодействия: удалённо, с регулярными созвонами (онлайн), при возможности, очная встреча в Москве.

Оплата: по результатам собеседования, ориентируемся на кандидатский уровень и объём задач.