PR-директор (по работе с первыми лицами)

Об Ассоциации Добро.рф

Это национальный бренд, который стал символом социальной ответственности. Мы гордимся тем, что за 12 лет работы нам удалось создать мощное волонтерское движение, увеличив долю участия россиян в социальных проектах до 37%.

Наша миссия — делать добро нормой жизни. Для этого мы создаем инфраструктуру, развиваем проекты и сервисы, которые помогают людям находить единомышленников, получать поддержку, реализовывать собственные инициативы и участвовать в развитии страны.

В основе нашей культуры и ежедневной работы лежат ценности: милосердие, созидание, ответственность и #МЫВМЕСТЕ. Мы создаём проекты со смыслом и с заботой о людях, берём ответственность за результат и умеем работать как одна большая команда. Из этих ценностей рождаются проекты, которые развивают культуру участия, становятся точками роста для целых сообществ, организаций и регионов, создавая долгосрочные изменения далеко за пределами отдельных инициатив.

Почему мы

Ключевые задачи

• Разрабатывать единую стратегию личного бренда руководителя с учётом его профессиональной и общественной деятельности.
• Формировать годовой, полугодовой медиаплан, а также ежемесячные и еженедельные контент‑планы для личных соцсетей и публичных выступлений.
• Определять ключевые сообщения и тональность коммуникации для каждого канала.

• Управлять производством контента для личного бренда: экспертные статьи, авторские посты, видеообращения, интервью.
• Обеспечивать системное освещение позиций руководителя в ведущих СМИ.
• Согласовывать финальные версии всех материалов, выходящих под именем первого лица, и проверять их на соответствие бренд‑паспорту и матрице сообщений.

• Формировать команду под задачи личного бренда.
• Привлекать внешних подрядчиков (продакшн, мониторинг, дизайн‑студии), ставить им задачи и контролировать качество.
• Проводить регулярные брифинги с командой для синхронизации по текущей повестке руководителя.

• Организовывать ежедневный мониторинг упоминаемости персоны руководителя (отдельно от упоминаний организации).
• Готовить еженедельные отчёты об охватах, динамике цитируемости и эффективности продвижения личного бренда.
• Анализировать бренды ключевых фигур в сфере и лидеров общественного мнения для корректировки позиционирования.

• Вести и актуализировать бренд‑стратегию и бренд‑паспорт первого лица.
• Поддерживать матрицу ключевых сообщений (институциональные, ценностные, ролевые, лидерские месседжи) и требовать их соблюдения во всех точках контакта.
• Формировать и обновлять единую фактологическую базу спикера (биография, достижения, цифры, цитаты).
• Проводить вводный инструктаж для новых сотрудников и подрядчиков по стратегии и смысловой системе.
• Обеспечивать преемственность наработок при смене исполнителей (доступы, архивы, базы знаний).

• Поддерживать актуальный перечень потенциально рискованных тем и заготовки официальных комментариев.
• При наступлении кризисной ситуации возглавлять оперативную группу, назначать ответственных, определять каналы и тайминг ответов.
• Готовить ситуационный отчёт в установленные сроки.
• Проводить разбор каждого инцидента и обновлять сценарии реагирования.
• Отвечать за наличие всех антикризисных сценариев.

• Определять критерии участия руководителя во внешних мероприятиях.
• Готовить тезисы, Q&A‑списки и сценарии речей.
• Организовывать репетиции и медиатренинги для первого лица.
• Работать над публичной речью и невербальными навыками спикера.
• Проводить дебрифинг после каждого ключевого выступления и корректировать подготовку к следующим.

Мы ожидаем от кандидата

• Высшее профессиональное образование (журналистика, связи с общественностью, государственное и муниципальное управление).
• Опыт работы в сфере PR, GR или журналистики не менее 5 лет, из них не менее 2 лет на позициях, связанных с персональным брендингом первых лиц.
• Глубокое знание законодательства РФ о СМИ, порядка освещения деятельности органов государственной власти, этических норм публичной политики.
• Навыки антикризисных коммуникаций и управления репутацией первого лица в цифровой среде.
• Опыт формирования и управления распределёнными командами и подрядными исполнителями (штатные специалисты, фрилансеры, подрядные агентства).
• Понимание алгоритмов Telegram, VK, МАКС.
• Желательно иметь опыт работы в НКО или волонтерском секторе.
• Стрессоустойчивость.

Мы предлагаем

• Годовой бонус по итогам достижения стратегических целей Ассоциации.
• Возможности для профессионального роста и развития: корпоративное обучение, участие в профильных конференциях, форумах и экспертных мероприятиях федерального уровня.
• Возможность влиять на развитие организации. Мы поддерживаем инициативы сотрудников, помогаем воплощать сильные идеи в жизнь и отмечаем вклад тех, кто помогает делать Добро.рф лучше.
• Уникальный профессиональный опыт и нетворкинг. Работа в Добро.рф позволяет выстраивать широкий круг профессиональных контактов, участвовать в событиях федерального масштаба и развивать экспертизу на стыке государства, бизнеса и некоммерческого сектора.