Старший бренд-менеджер (бренд Lock Stock & Barrel, Англия)

Наша компания работает на рынке профессиональной косметики для волос уже более 20 лет.

Наша миссия – открывать людям лучшие в мире продукты и способствовать развитию отрасли красоты в России. Сейчас в компании работает около 250 человек. Каждый из них – основа крутой команды, способной достигать самые сложные цели, и распределенной по территории всей страны.

Если тебе откликаются такие ценности, как профессионализм, вера в свой выбор, совершать ошибки это нормально, личная ответственность и эффективность, вижу цель - не вижу преград, командная работа - это красиво, то очень может быть, что нам по пути.

Данная вакансия открыта в связи с реорганизацией отдела маркетинга.

Сайт: https://simushka.ru

Твоя главная цель:

Полный цикл разработки, защиты и реализации маркетинговой стратегии бренда Lock Stock & Barrel (профессиональные мужские уходы и стайлинги, Англия) на российском рынке для b2b\b2p и b2c аудиторий.

Основные задачи:

• Погружение в мир профессионального барберинга, изучение особенностей барбер-культуры, профессиональной терминологии, выявление инсайтов барберов на фоне мира парикмахеров и стилистов
• Анализ и оцифровка емкостей B2B/B2P и B2C-рынков с использованием иинструментов/фреймворков, с формулированием прикладных выводов
• Проведение качественных и количественных исследований на рынке B2B/B2P и B2C, выявление инсайтов и сегментация ЦА;
• Подготовка и проведение слепых тестирований продуктов бренда в сравнении с выявленными конкурентами, формулирование прикладных выводов
• Проведение глубокого аудита внутренней среды бренда: анализ продаж в разных каналах, анализ текущего позиционирования, анализ продуктовой матрицы (не ограничиваясь), формулирование ключевых выводов и рекомендаций для дальнейшего развития бренда
• Разработка корректировки позиционирования и платформы бренда на основе конкурентного анализа, инсайтов ЦА и результатов тестирования;
• Оценка рынка, формирование и каскадирование целей, прогнозирование продаж;
• Анализ трендов и интеграция в стратегию;
• Генерация и приоритизация гипотез по развитию бренда, продуктов и сервисов с ним связанных;
• Разработка коммуникационной стратегии, коммуникационной экосистемы и плана активностей с обоснованием их влияния на разные этапы воронки;
• Внедрение стратегии совместно с отделом продаж и коммуникаций, контроль результатов и отчетность;
• Контроль консистентности бренда и эффективности инициатив;
• Подготовка и защита решений на основе данных.

Наш идеальный кандидат:

• Имеет высшее образование в маркетинге или смежных областях;
• Обладает подтвержденным опытом запуска брендов / репозиционирования с возможностью детально разобрать ваши кейсы: задачи, подход, инструменты, результат;
• Работал в B2B/B2P и/или интерес к индустрии красоты;
• Готов погрузиться в субкультуру барберинга, разобраться в ней и стать ее частью
• Ключевое требование - практическое владение маркетинговыми инструментами: способность объяснить, как и зачем они применяются, в какой последовательности, и какие решения на их основе принимаются.

Обязательное знание инструментов (не ограничиваясь):

• Конкурентный анализ: 7P, стратегическая канва, BCG, жизненный цикл продукта, 5 сил Портера, ценностное предложение, модель Кано;
• Оценка и оцифровка рынка: TAM / SAM / SOM;
• Каскадирование и оцифровка целей;
• Качественные исследования (глубинные интервью) и работа с инсайтами;
• Сегментация ЦА по инсайтам, окейженам;
• Платформа бренда (пирамида, архетипы, позиционирование), матрица позиционирования конкурентов;
• Анализ трендов (PESTEL / STEEPV);
• Инструменты генерации и приоритизации решений;
• Подходы к разработке новых продуктов и сервисов.

Дополнительно:

• Понимание различий и связей между маркетинговой, продуктовой, бренд- и коммуникационной стратегиями, а также стратегией и тактикой
• Сильная аналитика: умение превращать данные в конкретные действия
• Аргументация решений на основе данных
• Системный подход без хаотичных действий
• Быстрое погружение в новые рынки и личная ответственность за результат

Важна готовность выполнить тестовое задание.

Работая с нами, вы получаете:

• полную занятость, гибридный формат работы;
• интересную работу в амбициозной и развивающейся компании;
• достойную зарплату, которую мы определим по результатам собеседования;
• ДМС (после прохождения испытательного срока)