Бренд-менеджер / Brand Manager (EdTech)

О вакансии:

Мы — EL, онлайн-школа по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ. Уже 8 лет мы делаем онлайн-образование эффективным, современным и по-настоящему интересным для школьников ❤️

Сейчас мы активно развиваем бренд EL и хотим стать одним из самых узнаваемых и обсуждаемых образовательных брендов среди школьников и родителей.

Поэтому ищем бренд-менеджера, который поможет развивать медийность школы и преподавателей: создавать яркие инфоповоды, развивать личные бренды экспертов, запускать вирусные механики и превращать внимание аудитории в органический трафик и заявки.

Нам важно не просто «делать охваты», а строить медийность, которая влияет на бизнес: увеличивает органический трафик, снижает CPL и помогает аудитории выбирать EL.

Задачи, которые тебе нужно будет решать:

• Развивать преподавателей как медийные бренды. Помогать сильным экспертам становиться узнаваемыми персонами для школьников: работать с позиционированием, образом, TOV, контентом и инфоповодами. Для каждого преподавателя находить свою стратегию роста.
• Развивать медийность EL. Участвовать в формировании бренд-платформы школы: позиционирование, tone of voice, ключевые сообщения и принципы коммуникации с подростками и родителями.
• Создавать медийную воронку. Не просто генерировать охваты, а выстраивать путь от первого контакта с брендом до подписки в Telegram и заявки на продукт. Искать точки, где медийность может давать органические лиды и продажи.
• Придумывать вирусные механики и инфоповоды. Запускать спецпроекты, челленджи, коллаборации, нестандартные форматы и другие механики, которые могут вывести бренд и преподавателей за пределы привычной аудитории.
• Развивать UGC и фан-культуру. Создавать механики, благодаря которым школьники сами начинают обсуждать EL, преподавателей и контент, делиться им и становиться частью комьюнити.
• Работать с внешними партнёрствами. Находить и запускать коллаборации с блогерами, медиа, брендами и другими проектами, которые помогают расширять аудиторию и усиливать узнаваемость EL.
• Работать на стыке команд. Взаимодействовать с SMM, TikTok, YouTube, performance-маркетингом, продажами и продуктовыми командами, чтобы медийные активности работали не изолированно, а на общий бизнес-результат.
• Следить за репутацией бренда. Отслеживать, как EL и преподавателей воспринимает аудитория, находить репутационные риски и возможности для усиления бренда.

Ты нам точно подойдёшь, если у тебя есть:

• опыт работы бренд-менеджером, бренд-маркетологом, медийным менеджером, Head of SMM или на похожей роли;
• опыт развития B2C-брендов, которые работают с широкой аудиторией;
• кейсы, где ты сделал(-а) бренд или отдельного эксперта заметным и медийным;
• опыт создания спецпроектов, инфоповодов, вирусных механик, коллабораций и контентных форматов;
• понимание, как превращать эксперта в медийного персонажа: работать с образом, позиционированием, TOV и контентом;
• умение связывать медийность с бизнес-метриками: органический трафик, CPL, конверсия, заявки и продажи;
• понимание того, как устроено медиапотребление подростков 12–18 лет, что они смотрят, обсуждают и чем делятся;
• сильная насмотренность и понимание современных культурных и медийных трендов;
• опыт работы с несколькими командами и умение самостоятельно доводить идеи от концепции до реализации;
• будет большим плюсом опыт в EdTech, entertainment, gaming, lifestyle или других B2C-продуктах, ориентированных на массовую аудиторию.

В отклике обязательно расскажи о 2–3 самых сильных медийных кейсах: какая была задача, что именно ты делал(-а) и какого результата удалось достичь в цифрах и оставь свой ник в Telegram — так мы быстрее свяжемся с тобой ❤️