Бренд-менеджер

Qulpynai Bakery — сеть из 27 фирменных торговых точек и 4 собственных производств в Алматы. С 2016 года мы растём и развиваемся вместе с командой, которая вкладывает душу в свою работу. Мы ценим людей и предлагаем не просто работу, а тёплое профессиональное сообщество.

Обязанности:

• Стратегия и позиционирование бренда
  Разработка бренд-стратегии: определение платформы бренда (миссия, ценности, «тональность» общения / Tone of Voice, УТП).
• Управление архитектурой бренда: работа с суббрендами, продуктовыми линейками и их позиционированием относительно друг друга.
• Долгосрочное планирование: составление годового годового маркетингового плана и бюджета бренда.
• Аналитика и исследование рынка
• Анализ конкурентов: мониторинг активности, цен, новинок и продвижения других игроков на рынке.
• Изучение целевой аудитории: проведение исследований (CustDev, опросы, фокус-группы), поиск новых потребностях и болей клиентов.
• Анализ продаж и трендов: отслеживание динамики продаж, доли рынка, эффективности промо-акций, а также глобальных и локальных трендов в нише.
• Продуктовый маркетинг и запуск новинок (NPD — New Product Development)
  Разработка новых продуктов: участие в создании идеи, концепта, рецептуры/состава совместно с R&D, технологами или производством.
• Упаковка и дизайн: составление ТЗ для дизайнеров и агентств, контроль разработки формы, материалов, визуала и текстов на упаковке.
• Вывод продукта на рынок (Launch): организация полнокровного запуска (от промо-материалов до обучения отдела продаж и перфоманс-маркетинга).
• Продвижение и рекламные кампании
  Разработка рекламных концепций: создание креативных идей и механик для привлечения клиентов.
• Управление каналами коммуникации: координация SMM, PR, работы с блогерами (Influencer Marketing), спецпроектов, ивентов и медийной рекламы.
• BTL и Trade-маркетинг: разработка материалов для точек продаж (POS-материалы, оформление витрин, акционные механики, мерчандайзинг).
• Экономика и управление эффективностью (P&L)
  Управление бюджетом: распределение маркетингового бюджета по инструментам и контроль его расходования.
• Оценка эффективности (ROI / ROMI): отслеживание метрик привлекательности бренда, стоимости привлечения клиента (CAC), пожизненной ценности (LTV) и влияния маркетинга на выручку.
• Ценообразование: участие в формировании ценовой политики и маржинальности продуктов.
• Кросс-функциональное управление и координация
  Работа с подрядчиками: поиск, брифинг и контроль работы брендинговых, PR- и рекламных агентств, фрилансеров, типографий.
• Координация внутренних команд: плотное взаимодействие с отделом продаж, производством, финансовым отделом, дизайнерами и юристами.

• Управление брендом и продуктовой линейкой: разработка бренд-стратегии, позиционирование кондитерских изделий, сезонные обновления меню/ассортимента (Special-позиции, праздничные коллекции).
• Анализ рынка и аудитории: исследование конкурентной среды, анализ трендов кондитерского рынка, сегментация ЦА, проведение CustDev-интервью.

• Разработка и запуск новинок (NPD): путь продукта от идеи и дегустаций до расчета юнит-экономики, создания упаковки и вывода на полки/в меню.

• Управление продвижением: планирование и реализация маркетинговых и PR-кампаний (SMM, работа с блогерами/инфлюенсерами, ивенты, промо-акции, кросс-маркетинг).
• Упаковка и мерчандайзинг: разработка ТЗ для дизайнеров на полиграфию и упаковку, контроль визуального оформления витрин и точек продаж.
• Аналитика эффективности: оценка ROMI, CAC, LTV, конверсий и влияния маркетинговых акций на выручку и средний чек.
• Владение ПО/Инструментами

• Аналитика и данные: Excel / Google Таблицы (сводные таблицы, когортный анализ, динамика sales), 1С / iiko / Poster (учет продаж и аналитика чека), Power BI.

• Маркетинг и таск-менеджеры: Яндекс Метрика, Google Analytics, Bitrix24 / Trello / Asana / Notion.

• Работа с визуалом и ИИ: Figma (на уровне составления ТЗ, мудбордов и корректировки макетов), Canva, ChatGPT / Midjourney (генерация идей, гипотез и текстовых концептов).

• Стабильность и честность — официальное трудоустройство с пенсионными отчислениями.
• Комфортный график — работаем по будням.
• Обед за счёт компании.
• Сладкий бонус — 10% скидка на всё, что производится в Qulpynai Bakery.
• 50% скидка на абонементы в сеть тренажёрных залов Invictus.
• Живое комьюнити — тёплая атмосфера, тимбилдинги и душевные мероприятия.
• Рост внутри — обучение, поддержка инициатив и реальный карьерный путь.
• Команда мечты — молодые, яркие, увлечённые своим делом люди