Бренд-менеджер

Ташкент, улица Нукус, 73

Показать контакты

Описание вакансии

Обязанности:

Управление брендом:
Участвовать в разработке и обеспечивать реализацию долгосрочной и краткосрочной стратегии развития бренда;
Формировать годовой маркетинговый план и календарь активностей по бренду в соответствии с утвержденной стратегией и бизнес-целями компании;
Адаптировать глобальные бренд-платформы, коммуникационные материалы и инструменты PepsiCo с учетом специфики локального рынка;
Контролировать соблюдение позиционирования, визуальной идентичности и стандартов бренда во всех каналах коммуникации.
Анализ показателей и рыночной ситуации:
Проводить регулярный анализ ключевых показателей бренда: объем продаж, доля рынка, уровень дистрибуции, ассортимент, финансовые показатели и выполнение планов;
Использовать внутренние данные, Nielsen и другие доступные источники для анализа категории, потребительского поведения и конкурентной среды;
Отслеживать рыночные и потребительские тренды, активность конкурентов и изменения в категории;
Выявлять отклонения от плановых показателей, оценивать риски и готовить предложения по корректирующим действиям;
Подготавливать регулярную отчетность и презентации по результатам бренда.
Управление ассортиментом и ценообразованием:
Участвовать в управлении ассортиментным портфелем, упаковочными форматами и ценовым позиционированием бренда;
Готовить предложения по развитию ассортимента и ценовой архитектуры на основании анализа рынка, продаж и потребительских предпочтений;
Участвовать в подготовке и контроле краткосрочных и годовых прогнозов продаж и производства;
Координировать планы по бренду с Sales, Trade Marketing, Finance, Production и Supply Chain.
Продвижение бренда:
Разрабатывать и реализовывать маркетинговые кампании и планы продвижения бренда в ATL, BTL, Digital, SMM, influencer marketing и других релевантных каналах;
Готовить брифы для креативных, медийных, digital- и исследовательских агентств;
Координировать разработку рекламных материалов, контента, POSM, shopper toolkits и selling stories;
Контролировать сроки, качество и соответствие материалов утвержденной стратегии бренда;
Оценивать результаты маркетинговых кампаний и готовить рекомендации по повышению их эффективности.
Запуск новых продуктов:
Участвовать в разработке и запуске новых продуктов, вкусов, упаковочных форматов и товарных категорий;
Проводить первичную оценку потенциала рынка и конкурентной среды;
Участвовать в разработке продуктовой концепции, дизайна упаковки и бизнес-кейса;
Координировать проекты запуска с Production, Procurement, Quality, Supply Chain, Sales, Trade Marketing, Finance, Legal и внешними подрядчиками;
Контролировать соблюдение сроков запуска и анализировать результаты после выхода продукта на рынок.
Кросс-функциональное взаимодействие:
Взаимодействовать с Sales, Trade Marketing, Procurement, Production, Supply Chain, Finance, Quality, Legal, IT и другими функциями для выполнения плановых показателей бренда;
Координировать рабочие планы, сроки и зоны ответственности участников брендовых проектов;
Своевременно выявлять блокирующие вопросы и эскалировать их руководителю;
Готовить и проводить презентации по бренду, маркетинговым активностям и продуктовым запускам для внутренних команд;
Обеспечивать коммерческую команду необходимыми материалами, аргументацией и информацией по бренду.
Бюджет и работа с подрядчиками:
Участвовать в формировании бюджета бренда и контролировать его исполнение;
Вести учет маркетинговых расходов и своевременно предоставлять необходимую финансовую отчетность;
Организовывать и контролировать работу агентств и других поставщиков услуг;
Контролировать сроки подготовки договоров, закрывающих документов и оплат в рамках своей зоны ответственности;
Обеспечивать эффективное использование утвержденного бюджета.

Требования:

Высшее образование в области маркетинга, менеджмента, экономики или смежных направлений;
Опыт работы в бренд-маркетинге от 3 лет;
Опыт работы в FMCG, предпочтительно в категории напитков или продуктов питания;
Практический опыт разработки и реализации маркетинговых кампаний в ATL, BTL, Digital, SMM и influencer marketing;
Опыт участия в запуске новых продуктов или развитии ассортиментного портфеля;
Навыки анализа продаж, рыночных данных, потребительских трендов и конкурентной среды;
Опыт взаимодействия с креативными, медийными, digital- и исследовательскими агентствами;
Понимание принципов управления маркетинговым бюджетом;
Уверенные навыки подготовки и проведения презентаций;
Навыки управления проектами и взаимодействия с кросс-функциональными командами.