Контент-лид (контент-завод бренда Adam Frost)

Adam Frost — бренд пуховиков. Мы одна из немногих марок в России, которая может показать в кадре довольного покупателя размера 8XL в пуховике, который на нём действительно сидит. Это наш главный вирусный актив — и под него мы запускаем контент-завод с нуля к сезону сентябрь–декабрь.

У нас уже есть стратегия контент-фабрики и плейбук тестирования гипотез: контентные направления, посевные гипотезы, метрики, дорожная карта на 90 дней. Нужен человек, который возьмёт эту систему в руки, доведёт её до результата.

Кого мы ищем

Контент-лида — профессионала с широким спектром опыта: от придумывания и проверки гипотез до организации съёмочных дней и управления креаторами. Вы будете главным человеком в контент-команде и правом решающего голоса по контенту. Это позиция для того, кто хочет построить систему со своим почерком и цифрами, которые можно включить в портфолио, а не «вести соцсети».

Чем предстоит заниматься

Гипотезы и стратегия — ядро роли:

• Вести бэклог контент-гипотез: собирать инсайты из отзывов на конкурентов (WB), комментариев, разборов конкурентов и обсуждения с командой; формулировать гипотезы в формате «сегмент × заход × формат × хук» и приоритизировать их по ICE.
• Проектировать тестовые циклы: 4 концепта × 5 вариаций хука = 20 роликов за цикл, одна переменная за тест.
• Принимать решения «масштабировать / доработать / исключить» на основе данных. Вести журнал тестов и базу знаний проекта.
• Проводить еженедельный разбор результатов и защищать выводы перед командой.

Продакшн и картинка:

• Организовывать пакетные съёмочные дни: 20–30 роликов за смену — локации, кастинг, реквизит, тайминг, ТЗ.
• Писать одностраничные ТЗ на каждый ролик: гипотеза, точный хук (первая фраза + первый кадр), структура, CTA, референс.
• Управлять видеографом-монтажёром и 2–3 постоянными креаторами (включая креатора больших размеров): обратная связь, правки, дисциплина публикаций.
• Контролировать качество: хук в первые 1–2 секунды, субтитры, звук, соответствие tone of voice бренда (сдержанный северный характер).

Дистрибуция и воронка:

• Вести публикации в VK Клипы, YouTube Shorts, Дзен, Rutube и Инст; адаптировать контент под площадку, а не кросспостить.
• Следить за атрибуцией (промокоды, UTM, опрос «откуда вы»).

Что для нас важно (требования)

• Опыт 3+ года в коротких вертикальных видео: продюсирование, рост аккаунтов, работа с хуками и удержанием.
• Подтверждённые кейсы: аккаунты/проекты, которые выросли при вас, с цифрами (просмотры, подписчики, заявки/продажи). Попросим показать.
• Опыт системного тестирования гипотез: вы можете объяснить, как отличаете «ролик залетел случайно» от «формат работает».
• Уверенная аналитика: статистика площадок, Яндекс Метрика, таблицы; вы дружите с цифрами и строите выводы на данных.
• Опыт организации съёмок и управления исполнителями: креаторы, монтажёры, модели.
• Знание российских площадок 2026 года: VK Клипы, Shorts, Дзен, Telegram, Инст — где какой контент живёт и как работает дистрибуция.
• Грамотный русский язык и умение писать хуки и сценарные ТЗ.

Будет плюсом

• Опыт в e-commerce, fashion или товарных брендах (особенно одежда, DTC, маркетплейсы).
• Опыт запуска контент-завода / UGC-фабрики / сетки аккаунтов.
• Навыки монтажа (CapCut, Premiere, DaVinci) — чтобы говорить с монтажёром на одном языке.
• Работа с AI-инструментами для видео (генерация вариаций, аватары, автосубтитры).
• Понимание закона о маркировке рекламы и правовой гигиены UGC.

KPI первых 30-60 дней (мы за прозрачность)

• 300+ опубликованных роликов; найдены 2–3 повторяемых формата, стабильно бьющих медиану.
• 5–10 млн органических просмотров суммарно.
• 10–20 тыс. брендовых переходов на сайт.
• Налаженная атрибуция: понятно, какие ролики приводят заказы.

Условия

• Доход: 150 000 – 250 000 ₽ на руки (фикс по итогам собеседования) + бонус за выполнение KPI.
• Удалённая работа; съёмочные дни — офлайн по согласованному графику.
• График 5/2, гибкое начало дня; главное — результат и еженедельный ритм разборов.
• Оформление: ИП / самозанятость / ГПХ, в перспективе - в штат.
• Бюджет на продакшн и команда (видеограф, креаторы)
• Прямая коммуникация с основателем, минимум бюрократии, решения за один созвон.
• Реальная возможность вырасти в руководителя всего маркетинга бренда: вы строите систему с нуля и владеете ею.