Руководитель визуально-текстовой экосистемы бренда

Крупный финтех находится в поисках Руководителя визуально-текстовой экосистемы бренда !

Роль и зона ответственности

Вы — стратегический лидер, отвечающий за целостную коммуникационную экосистему бренда. Ваша задача — создать и развить единую, согласованную, масштабируемую систему визуального и текстового выражения, которая будет работать на укрепление бренда, повышение эффективности маркетинга и ускорение вывода продуктов на рынок.

Вы объединяете две ключевые функции: дизайн-центр и отдел копирайта, формируя единый командный и процессный фундамент для всех внешних и внутренних коммуникаций. Ваши решения влияют на восприятие бренда — от первого впечатления до доверия и лояльности.

Ключевые задачи

• Формирование и развитие единой экосистемы бренда:

Разработка и внедрение единых стандартов визуальной и текстовой коммуникации.

Создание и поддержание единых визуально-текстовых систем — от логотипа до слоганов, анимаций, текстов для соцсетей, презентаций, внутренних коммуникаций.

• Управление кросс-функциональной командой:

Подбор, развитие, оценка и мотивация команды дизайнеров, копирайтеров, редакторов, аниматоров, UI/UX-специалистов.

Построение культуры высокого качества, инноваций и ответственности за результат.

• Стратегическое лидерство в брендинге:

Участие в ребрендинге, запуске новых бренд-платформ, масштабировании экосистемы.

Работа с бренд-стратегами, маркетологами, продукт-менеджерами для согласования ключевых коммуникационных решений.

• Инновации и технологическое развитие:

Активное внедрение ИИ-инструментов в рабочие процессы:

Генерация черновиков, аргументированных текстов, визуальных концептов и макетов.

Автоматизация рутинных задач: адаптация контента под форматы, редактура, перевод, проверка стилистики.

Использование ИИ для ускорения прототипирования, визуализации и анимации.

Оценка эффективности технологий: влияние на скорость, качество, стоимость и масштабируемость.

• Контроль качества и единства бренда:

Обеспечение единых стандартов на всех каналах: сайт, соцсети, реклама, рассылки, презентации, внутренние материалы.

Внедрение систем контроля (ревью, аудиты, шаблоны, системы мониторинга).

• Кросс-функциональное взаимодействие:

Работа с маркетингом, продуктом, коммуникациями, юриспруденцией и другими подразделениями.

Участие в крупных кампаниях, запуске продуктов, управлении бренд-кампаниями.

• Обучение и развитие команды:

Проведение мастер-классов, составление простых руководств, аргументации, стилю, работе с ИИ.

Формирование культуры «изучай-экспериментируй-применяй».

Обязательные требования:

Профессиональная экспертиза:

• Глубокие знания в области графического, цифрового, коммуникационного дизайна, копирайтинга, редакторского дела.
• Отличное понимание композиции, типографики, цвета, тональности, языковой стилистики и логики текста.
• Экспертное владение инструментами:
  • Дизайн: Figma, Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects / Premiere Pro (или аналоги).
  • Текст: Лидеры в работе с текстом, знание структуры текстов, аргументации, стилистики.
• Понимание принципов дизайна для продуктов, маркетинговых коммуникаций, бренд-стратегии.

Управленческие компетенции:

• Опыт построения, масштабирования и управления командами дизайна и копирайта (от 5 до 15+ человек).
• Навыки выстраивания устойчивых процессов, управления качеством, распределения ресурсов.
• Умение работать стратегически, не «точечно», а системно.
• Опыт участия в репозитивных или полных ребрендингах.

Технологичность и инновации:

• Практический опыт использования ИИ-инструментов в профессиональной практике.
• Понимание, как ИИ может ускорить работу, не снижая качество, и где его применение оправдано.

Будет плюсом:

• Опыт работы в крупных брендах, экосистемах, финтехе, банках.
• Понимание сложных продуктов, финансовых/регуляторных тематик, юридической корректности и комплаенса.
• Умение балансировать между маркетинговой выразительностью и строгими требованиями к точности формулировок.
• Опыт запуска крупных бренд-кампаний, платформ, систем коммуникаций.
• Навыки проведения воркшопов, разработки гайдлайнов, обучения команды.
• Понимание циклов продукта: от идеи до вывода на рынок.

Личностный профиль:

• Стратегическое мышление + внимание к деталям.
• Высокие стандарты качества, требовательность к себе и команде.
• Лидерство: умение вдохновлять, развивать, выстраивать доверие.
• Интерес к новым технологиям, экспериментам, готовность пробовать и адаптировать.
• Способность грамотно защищать решения перед руководством, аргументировать стратегию.
• Умение работать в условиях неопределённости и быстро адаптироваться.