Маркетинговый аналитик (Brandformance)

• Провести аудит влияния медийных кампаний на Performance-показатели;
• Совместно с BI собрать дашборды для оценки единой воронки: от первого контакта с брендом до целевого действия;
• Внедрить стандарт разметки и трекинга для медийных размещений (OLV, баннеры, спецпроекты).​​​​​​

6 месяцев:

• Настроить атрибуцию, учитывающую вклад медийных каналов в общие продажи.

12 месяцев:

• Реализовать проект по предиктивному моделированию маркетингового микса (MMM) с использованием ML/внешних данных для распределения бюджетов между Brand и Performance.

• Имеешь опыт в маркетинговой аналитике от 2–3 лет (опыт работы с медийным планированием будет преимуществом);
• Понимаешь разницу между Post-click и Post-view и знаешь, как оценить «непрямое» влияние рекламы;
• Уверенный SQL для работы с сырыми данными в DWH и Python для глубокого анализа/автоматизации;
• Знаешь матстат и понимаешь специфику тестирования в охватных каналах (где нельзя просто запустить классический A/B);
• Опыт в финтехе или крупных e-com проектах с большими медийными бюджетами будет большим плюсом;
• Понимаешь влияние источников трафика на разные этапы воронки.