Руководитель по контенту и коммуникациям (российское и международное направление)

Создание и реализация единой, согласованной, стратегически выверенной контент-стратегии компании, которая продвигает выставки как центральную платформу аграрной отрасли, усиливает имидж компании-организатора, привлекает участников, формирует лояльность отраслевого сообщества и выстраивает узнаваемый голос бренда на всех информационных уровнях.

Функциональные блоки

1. Управление контентом

Задачи:

● Определять ключевые смысловые «опоры» бренда: зачем мы говорим, с кем говорим, и что говорим с учетом российской и целевой международной аудитории.

● Упаковывать деятельность компании и её выставок в информационные поводы, которые работают на стратегические цели (участники, делегации, инвестиции, имидж, масштаб).

● Писать и редактировать тексты: от лонгридов и пресс-релизов до коротких сторис и тезисов для публичных выступлений.

● Формировать тематическое поле: сценарии для выступлений, интервью, цитаты, позиционные статьи, репортажи, обзоры, блоги.

● Строить последовательный, «многослойный» сторителлинг – от годового цикла выставок до еженедельной повестки.

● Спичрайтинг: работа с топ-менеджерами компании по подготовке речей, интервью, колонок.

● Руководство редакционным календарём и всей контентной экосистемой компании.

● Адаптация материалов под международное направление и специальное формирование повестки.

2. Развитие информационных каналов и партнёрств

Задачи:

● Управление собственными каналами (сайт, рассылки, соцсети, телеграм-каналы) – рост охватов, регулярность, форматное разнообразие.

● Концепция и ведение соцсетей на английском языке.

● Формирование пула информационных партнёров: от Telegram-каналов до отраслевых медиа и федеральных СМИ.

● Переговоры, подписание договоров, ведение коммуникации с партнёрами (контент, дедлайны, интеграции, бартер).

● Настройка и контроль каналов кросс-маркетинга с участниками выставок (обмен ссылками, баннерами, интервью, сториз).

● Отслеживание и аналитика всех внешних упоминаний бренда и проектов – подготовка регулярной медиастатистики и отчётов.

● Построение механики обратной связи с инфоканалами: контроль за выполнением договорённостей, сбор скриншотов, актов, статистики.

● Обоснование медиапланов: где и почему размещаемся, какие задачи решаем, сколько это стоит и что даёт.

3. Формирование коммуникационной стратегии и PR-плана

Цель: Разработать и внедрить стратегию внешней коммуникации, которая логично соединяет цели компании, ресурсы (человеческие, медийные, финансовые), доступные каналы и актуальную информационную повестку. Стратегия должна работать на рост узнаваемости бренда, привлечение целевых аудиторий в России и за рубежом, а также укрепление репутации компании как ключевого игрока в агропромышленной отрасли.

Задачи:

● Провести аудит текущей коммуникационной активности (внутренней и внешней): что работает, что дублируется, где потери.

● Выявить приоритетные целевые аудитории: сегментация по целям (участники, делегации, спонсоры, СМИ, чиновники, отраслевые сообщества, партнёры).

● Сформулировать задачи коммуникации: для чего мы это говорим, каких действий ждем от аудитории (прийти, участвовать, написать, купить и пр.).

● Определить ключевые сообщения по каждому направлению: участие в выставке, имидж компании, партнерство, деловая программа и т.д.

● Разделить продвижение на этапы: «прогрев», привлечение, подтверждение участия, активная фаза выставки, пост-активации.

● Прописать каналы и форматы: от Instagram-каруселей до медийных публикаций в РБК.

● Обосновать выбор каждого канала: по охвату, уместности, экономике, ожидаемому эффекту.

● Составить годовой (или проектный) коммуникационный план с дедлайнами, точками контроля и бюджетной оценкой.

● Определить KPI по каждому блоку: вовлеченность, трафик, публикации, отклики, количество обращений и др.

● Обосновать план перед руководством: показать связь между затратами, контентом и бизнес-целями.

Взаимодействие с руководством

С Генеральным директором

● Совместная работа над ключевыми тезисами, отражающими стратегические цели компании.

● Подготовка речей, интервью и колонок от первого лица – как для официальных выступлений, так и для отраслевой прессы.

● Согласование «позиции компании» по важным вопросам отрасли, включая антикризисные коммуникации.

С Директором по маркетингу

● Совместное стратегическое планирование – в рамках годового маркетингового цикла.

● Определение контентных приоритетов: что продвигаем, когда, через какие каналы.

● Интеграция контентной стратегии в маркетинговые воронки (продвижение экспонентов, посетителей, делегаций).

● Совместная аналитика эффективности и согласование бюджета.

*Внутри направления маркетинга взаимодействие с дизайнером, смм-менеджером и другими функциональными единицами.

Взаимодействие с другими направлениями

1. Блок деловой программы

● Совместное выявление сильных смыслов внутри деловой программы (спикеры, темы, инсайты).

● Подготовка интервью со спикерами, превью и дайджестов по ключевым событиям.

● Освещение деловой программы как ядра экспертизы выставки – не только постфактум, но и на этапе подготовки.

2. Международный отдел

● Участие в разработке контента для международных делегаций, включая адаптацию смыслов под целевую аудиторию (переводы, культурные особенности, акценты).

● Создание материалов о международных партнёрствах, развитии экспортных возможностей, участии зарубежных компаний.

● Интеграция контента в дипломатические и B2G/B2B коммуникации.

3. Отдел продаж

● Создание продающего контента: кейсы участников, отзывы, объяснение выгод от участия.

● Информационная поддержка коммерческих предложений – лендинги, презентации, email-цепочки.

● Поддержка персональных продаж – персонализированные статьи, баннеры, макеты.

Требования:

• Высшее образование;
• Опыт работы в международном направлении от 3 лет;
• Отличное знание английского языка (деловое общение), приветствуется владение другими иностранными языками;
• Знания аграрной отрасли, понимание специфики рынка АПК, его ключевых игроков и тенденций;
• Навыки стратегического планирования, управления проектами, ведения переговоров;
• Уверенное владение цифровыми инструментами (Bitrix24, CRM);
• Развитые коммуникативные и организаторские способности, умение работать в мультикультурной среде.

• Официальное трудоустройство (ТК РФ);
• Конкурентоспособная зарплата + бонусы по результатам;
• Возможность участия в крупнейших аграрных мероприятиях в России и за рубежом;
• Современный офис в центре города, комфортная инфраструктура;
• Поддержка руководства и работа в профессиональной команде.