Знание рынка Интернет (селлеры, площадки, форматы и т.д.). Умение понимать цели заказчика и создавать план исходя из этих целей.
Медиапланирование интернет-кампаний: медийная и видео реклама, PR, репутация, SEO, таргетированная реклама, посевы, спецпроекты, programmatic и т.п.