Руководитель контента и медиа

Контент-директор / Контент-продюсер (YouTube + Instagram)

RemPiter — компания, которая создаёт и реализует объекты недвижимости под ключ

За последние 10 лет мы реализовали 830+ объектов, 1000+ дизайнерских решений и более 110 000 м².

Сегодня мы переходим на следующий уровень: хотим превратить сильную экспертизу и репутацию собственников в системный бренд и управляемый поток клиентов.

О роли:

Ищем руководителя контента, который отвечает за позиционирование бренда в медиа, стратегию Instagram и YouTube, производство ~30 роликов в месяц, сценарии, анализ ЦА и болей, тренды и результат в цифрах.

Это не просто сценарист и не просто SMM-менеджер. Это человек, который связывает бизнес-цели, аудиторию, тренды и производство контента.

Задачи:

1. Позиционирование бренда

• Провести аудит текущего позиционирования, соцсетей и конкурентов.

• Сформулировать УТП, ключевые сообщения, tone of voice, визуальные коды.

• Собрать бренд-платформу для медиа: что говорим, кому, зачем и чем отличаемся.

• Синхронизировать контент с маркетинговой стратегией компании.

2. Стратегия в медиа: Instagram + YouTube

• Разработать контент-стратегию для Instagram и YouTube.

• Определить рубрики, форматы, воронку, частоту публикаций, KPI.

• Сделать контент-план на месяц и квартал.

• Понимать разницу между YouTube long-form, Shorts и Reels.

• Адаптировать контент под каждую платформу.

3. Анализ ЦА и болей

• Проводить анализ целевой аудитории: сегменты, соцдем, психографика, желания, страхи, боли, возражения, триггеры.

• Изучать аудиторию через интервью, комментарии, отзывы, поисковые запросы, соцлистенинг и конкурентов.

• Строить карту болей и инсайтов: что реально волнует ЦА, каким языком она говорит, что мешает доверять и покупать.

• На основе болей и инсайтов формировать рубрики, темы и сценарии.

4. Тренды

• Отслеживать тренды YouTube и Instagram: форматы, звуки, мемы, новости, вирусные механики.

• Отбирать только релевантные тренды, которые совпадают с брендом и ЦА.

• Адаптировать тренды под позиционирование, а не копировать blindly.

• Быстро выпускать реактивный контент, если тренд совпал с повесткой и брендом.

• Понимать, как тренды влияют на алгоритмы и охваты.

5. Производство роликов

Обеспечить выпуск около 30 роликов в месяц.

• Выстроить пайплайн: идея → сценарий → съёмка → монтаж → публикация.

• Ставить задачи сценаристам, операторам, монтажёрам, дизайнерам.

• Контролировать сроки, качество и бюджет.

• При необходимости собирать команду или подрядчиков.

6. Сценарии

• Писать и/или редактировать сценарии для YouTube и Instagram.

• Придумывать хуки, структуру, удержание, CTA.

• Делать раскадровки и ТЗ для съёмки.

• Адаптировать длинные видео в Shorts/Reels.

• Писать заголовки, описания, идеи превью.

7. Аналитика и рост

• Отслеживать CTR, удержание, ER, охваты, подписки, переходы, лиды.

• Понимать, какой контент работает, и масштабировать его.

• Проверять гипотезы через A/B: заголовки, превью, хуки, форматы.

• Регулярно отчитываться по KPI.

• Улучшать стратегию на основе данных.

8. Управление

• Управлять контент-командой и подрядчиками.

• Вести бюджет на производство.

• Выстраивать процессы и регламенты.

• Быть «владельцем» контента в компании.

Требования

• Опыт 3+ лет в контенте, медиа, YouTube, Instagram или SMM.

• Портфолио с успешными кейсами и цифрами: рост каналов, вирусные ролики, рост удержания, CTR, подписчиков, заявок.

• Опыт анализа ЦА и болей: CustDev, глубинные интервью, соцлистенинг, анализ комментариев и отзывов.

• Опыт тренд-джекинга: примеры, как находил тренд, адаптировал под бренд и получал результат.

• Понимание разницы между хайпом и релевантным трендом.

• Умение превращать боль ЦА в сценарий, а не просто «интересное видео».

• Опыт производства 20–30+ роликов в месяц.

• Опыт написания сценариев для YouTube long-form и Reels/Shorts.

• Понимание алгоритмов Instagram и YouTube.

• Опыт управления командой или подрядчиками.

• Знание аналитики: YouTube Studio, Instagram Insights, метрики удержания и CTR.

• Насмотренность, чувство стиля, понимание трендов.

• Будет плюсом:

• Опыт в строительства/ремонта/дизайна/недвижимости

• Опыт запуска канала с нуля.

• Опыт работы с блогерами и продакшенами.

• Навыки монтажа/съёмки.

• Английский для анализа зарубежных кейсов.

KPI

• Выпуск ~30 роликов в месяц.

• Рост охватов и подписчиков в Instagram и YouTube.

• Рост удержания и CTR.

• Рост вовлечённости: комментарии, сохранения, репосты.

• Попадание в рекомендации/тренды.

• Рост узнаваемости бренда.

• Трафик, заявки или лиды из контента.

• Выполнение контент-плана и дедлайнов.

Откликайтесь - будем рады познакомиться и обсудить все детали лично.