Продуктовый маркетолог

«Штолле» — сеть кафе-пекарен пирогов с собственной доставкой, сайтом и мобильным приложением. Ищем продуктового маркетолога, который отвечает за продукт на витрине: как блюдо выглядит и продаётся на сайте и в приложении, по каким акциям продаётся и сколько эти акции приносят.

Позиция в отделе маркетинга, подчинение — директору по маркетингу.

Обязанности

Продукт и контент в административной панели

• Ведение каталога в административной панели сайта и мобильного приложения: создание и обновление карточек блюд — название, описание, состав, вес, пищевая ценность, фотографии, цены, категории, фильтры и сортировка.
• Вывод новинок: подготовка контента к запуску, публикация, проверка отображения на сайте, в мобильной версии и в приложении.
• Размещение текстов для поисковой оптимизации по назначению: метатеги, описание страницы, текстовые блоки, подписи к изображениям. Совместная работа с подрядчиком по поисковой оптимизации.
• Постановка задач разработчикам через доску задач: описание, критерий приёмки, проверка результата.
• Сезонное меню, снятие и возврат позиций, актуальность витрины.

Промоакции и медиаплан

• Квартальный и месячный план промоакций и рекламных размещений: сроки, механики, условия, бюджеты, ожидаемый результат.
• Расчёт экономики акции до запуска: прогноз выручки, маржи и окупаемости. Механика без расчёта не запускается.
• Увязка условий акций со средним чеком и порогом бесплатной доставки.
• Согласование механик с производством и службой доставки.

Измерение результата

• Замер факта по каждой акции и новинке, сопоставление с планом, разбор расхождений.
• Показатели по каналам: стоимость продажи, доля рекламных расходов, стоимость привлечения нового покупателя, конверсия карточки в заказ.
• Контроль разметки размещений и прослеживаемости цепочки «переход — заказ».

Креативы и подрядчики

• Технические задания дизайнеру, копирайтеру, фотографу: смысл предложения, площадка, формат, срок. Приёмка результата.
• Приёмка отчётности подрядчиков в срок и по установленной форме.
• Соблюдение фирменного стиля во всех материалах.

Требования

• Опыт в продуктовом маркетинге, интернет-маркетинге или ведении каталога интернет-магазина — от 2 до 4 лет. Профиль: общественное питание, доставка еды, розница, электронная торговля.
• Опыт работы в административной панели сайта или интернет-магазина: самостоятельное ведение карточек товаров, категорий, фильтров, метатегов. Укажите в отклике, с какими системами работали.
• Понимание основ поисковой оптимизации карточки товара: что куда размещается и почему.
• Умение посчитать окупаемость акции в таблице и защитить допущения.
• Уверенная работа с таблицами (сводные таблицы, формулы), Яндекс.Метрикой, рекламными кабинетами.
• Опыт постановки задач разработчикам и дизайнерам с приёмкой результата.
• Аккуратность в работе с контентом: ошибка в карточке видна каждому покупателю.

Будет преимуществом:

• Опыт с Mindbox или другой платформой работы с клиентской базой.
• Опыт со сквозной аналитикой (Roistat или аналоги), аналитикой мобильных приложений.
• Опыт запуска новинок в общественном питании.
• Примеры проведённых акций с расчётом: что планировалось, что получилось, чем объясняется расхождение.

Условия

• Оформление по ТК РФ.
• Заработная плата обсуждается по результатам собеседования.
• График 5/2, полный день; офис, возможен гибридный формат.
• Испытательный срок 3 месяца.
• Прямое подчинение директору по маркетингу, участие в решениях по ассортименту и акциям.
• Корпоративное питание и скидка на продукцию сети.