Senior performance-маркетолог / специалист по Яндекс.Директу

Магазин новостроек — компания по продаже новостроек от застройщиков.

Мы работаем более 10 лет, сотрудничаем с 150+ застройщиками и реализуем более 200 жилых комплексов в разных городах России.

Сейчас мы усиливаем направление интернет-рекламы и ищем в команду сильного performance-маркетолога с глубокой экспертизой в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике, аналитике трафика и CRM-воронке.

Нам нужен не универсальный интернет-маркетолог, не помощник директолога и не фрилансер “ещё на один проект”, а специалист, который способен взять рекламную систему в постоянное управление: от архитектуры аккаунта и аналитики до качества лидов, встреч, броней и сделок.

Важно!

Рассматриваем кандидатов только:

— с опытом работы в digital / performance-агентствах;
— с глубоким практическим опытом в Яндекс.Директе;
— с опытом ведения крупных рекламных аккаунтов;
— на полную занятость;
— с готовностью глубоко погружаться в бизнес, CRM-воронку, аналитику и качество заявок.

Начинающих специалистов, самоучек без агентского опыта, универсальных маркетологов без глубины в контекстной рекламе и фрилансеров с большим количеством параллельных проектов не рассматриваем.

Чем предстоит заниматься:

• Полностью вести и развивать рекламные кампании в Яндекс.Директе: Поиск, РСЯ, ретаргетинг, ЕПК, Мастер кампаний
• Проводить технический и стратегический аудит рекламного аккаунта: структура, семантика, условия показа, автотаргетинг, автостратегии, цели, РСЯ-площадки, UTM, Метрика, посадочные страницы, CRM-качество лидов
• Самостоятельно запускать новые рекламные кампании: от архитектуры аккаунта и семантической структуры до объявлений, целей, аналитики и контроля качества трафика
• Ежедневно анализировать кампании не на уровне “расход / лиды / CPL”, а на уровне причин отклонений: где изменился трафик, почему сместилась структура спроса, какая цель обучает алгоритм, какие сегменты ухудшают качество обращений
• Связывать данные Директа, Метрики и CRM: клик → визит → цель → лид → дозвон → консультация → встреча → бронь → сделка
• Искать потери бюджета, слабые сегменты, нецелевые условия показа, некорректные цели, искажения аналитики и точки ухудшения качества лидов
• Формировать конкретные решения: что отключить, что перестроить, что вынести в отдельный тест, что масштабировать, где менять цель, стратегию, оффер, посадочную или структуру кампаний
• Работать с Авито, ЦИАН, Домклик, Яндекс.Недвижимость и другими площадками как с частью общей системы лидогенерации

Обязательные требования:

• Опыт в performance / digital-маркетинге от 3 лет
• Опыт работы в digital / performance-агентстве обязателен
• Глубокий практический опыт в Яндекс.Директе
• Опыт ведения рекламных бюджетов от 500 000 ₽ в месяц
• Опыт работы с крупными и сложными рекламными аккаунтами, где важны структура, аналитика, качество трафика и управляемость автостратегий
• Уверенная работа с Яндекс.Метрикой, Вебвизором, целями, событиями, сегментами, UTM, yclid и передачей данных в CRM
• Опыт работы с Директ Коммандером
• Умение работать с Google Таблицами / Excel на уровне выгрузок, сводных таблиц, сравнений периодов, анализа кампаний, групп, ключей, запросов, площадок, целей и CRM-статусов
• Понимание рекламной экономики: CPL, CPA, CPO, ДРР, ROMI, ROAS, стоимость качественного обращения, стоимость встречи, стоимость брони, стоимость сделки

Обязательный уровень по Яндекс.Директу

Нам нужен специалист, который работает с Директом на уровне архитектуры рекламной системы, логики автостратегий, семантической инженерии, качества трафика и бизнес-воронки.

Вы должны уметь:

• проектировать структуру аккаунта не “по кампаниям”, а по логике управляемого обучения: тип спроса, регион, ЖК, застройщик, ипотечный интент, инвестиционный интент, бренд, ретаргетинг, РСЯ, ЕПК, Мастер кампаний, холодные и тёплые аудитории;
• понимать, где нужна детализация для контроля, а где избыточное дробление разрушает накопление конверсионных данных и стабильность автостратегии;
• проектировать иерархию целей для оптимизации: микроконверсии, макроконверсии, квалифицированные лиды, CRM-статусы, ценность целей, приоритет целей, риски обучения алгоритма на “лёгкие” действия;
• диагностировать переобучение стратегии, деградацию качества трафика, смещение алгоритма в дешёвые сегменты, резкие изменения после корректировки CPA, бюджета, целей, структуры или посадочных;
• работать с автостратегиями на уровне причинно-следственной диагностики: объём данных, недельная частота конверсий, ограничение бюджета, целевой CPA, ценность целей, лаг конверсий, период обучения, сезонность, смена аукциона, качество сигнала;

Обязательный уровень по Яндекс.Метрике и аналитике

Нам нужен специалист, который использует Метрику не как счётчик заявок, а как инструмент технической диагностики, проверки качества трафика, поиска искажений данных и анализа посадочных страниц.

МЫ предлагаем:

• Официальное трудоустройство
• Удаленный формат работы
• График 5\2 с 9:00 до 18:00
• Доход от 80000 до 150000 рублей, оклад + KPI (подробно мотивация обговаривается на собеседовании исходя из компетенций кандидата)