Руководитель SMM / SMM Lead

!!! Очень рекомендуем отвечать на вакансию только прочитав текст до конца ;)

Brashop — магазин белья и купальников для женщин с большой грудью — ищет человека, который возьмёт на себя развитие социальных сетей бренда.

Нам нужен человек, который выстроит всю систему SMM: от стратегии и контент-плана до производства, размещения, аналитики и результата.

Главные задачи

1. Instagram — основной приоритет

Необходимо доработать существующую SMM-стратегию Brashop: контент-политику, tone of voice, рубрикатор, визуальную систему и стратегию распространения контента.

Основные цели:

— привлечение новых целевых подписчиков из России;
— увеличение органических охватов;
— увеличение охвата существующих подписчиков;
— рост переходов, новых клиентов и продаж.

Активно тестировать новые возможности Instagram, включая доступные Brashop инструменты Meta One / Instagram Plus.

2. Контент-система

У нас уже производится много собственного контента и существуют постоянные рубрики. В распоряжении SMM есть модели, монтажёры, видеографы, UGC-креаторы и возможности производства AI-контента.

Нужно превратить это в управляемую систему:

идея → сценарий → ТЗ → съёмка → монтаж → размещение → аналитика → выводы.

Создать понятный контент-план: что, зачем, для какой площадки, кто производит, когда материал должен быть готов и когда выходит.

Самостоятельно производить весь контент не требуется. Но необходимо понимать, какой контент нам нужен, ставить задачи команде и отвечать за конечное качество.

3. Остальные площадки

VK — около 60 000 подписчиков. Необходимо фактически перезапустить работу с площадкой: разработать отдельную стратегию, увеличить охваты и адаптировать контент под аудиторию и механику VK.

YouTube — разработать и реализовывать стратегию развития длинных видео и Shorts. Определять темы, форматы и регулярность, ставить задачи на съёмку и монтаж, максимально использовать снятый материал.

Telegram — развивать как отдельный контентный и коммерческий канал, а не просто копию Instagram.

TikTok — определить роль площадки в общей стратегии и подготовить её системный запуск.

Контент разных площадок может пересекаться, но мы не хотим автоматически публиковать одно и то же везде.

4. Блогеры и UGC

Построить системную работу с блогерами: поиск, отбор, механики сотрудничества, контроль размещений и оценка эффективности.

Курировать направление UGC: постановка задач креаторам, отбор материалов и дальнейшее использование лучшего контента в социальных сетях и продвижении.

5. Аналитика и эксперименты

Нам нужна SMM-система, в которой решения принимаются не только на основании вкуса.

Необходимо:

— определить систему KPI по каналам;
— выбрать и внедрить инструменты аналитики социальных сетей;
— постоянно анализировать контент и аудиторию;
— формулировать и проверять гипотезы;
— тестировать форматы, темы, хуки, обложки, CTA, время и способы размещения;
— масштабировать то, что показывает результат.

Одна из задач первого месяца — выбрать и протестировать современные системы аналитики, постинга и управления социальными сетями и предложить оптимальный стек инструментов для Brashop.

Что мы ждём от кандидата

— сильное практическое знание Instagram и понимание современных механизмов органического распространения контента;

— опыт работы с VK, YouTube, Telegram и TikTok;

— умение самостоятельно разрабатывать SMM-стратегию и превращать её в конкретный план работы;

— понимание контент-маркетинга: темы, рубрики, сценарии, хуки, удержание, CTA, визуальная упаковка;

— умение читать аналитику и принимать решения на основании данных;

— опыт работы с сервисами аналитики и управления социальными сетями;

— умение организовывать производство контента и управлять работой нескольких исполнителей;

— способность поставить качественное ТЗ монтажёру, дизайнеру, видеографу или UGC-креатору;

— понимание работы с блогерами и influencer-маркетингом;

— умение самостоятельно выполнить базовый монтаж: обрезать видео, собрать простой ролик, добавить титры, музыку, переходы и адаптировать материал под нужный формат;

— высокая насмотренность и понимание того, почему один контент работает, а другой нет.

AI — обязательный рабочий инструмент

Мы активно используем AI и ожидаем того же от руководителя SMM.

ChatGPT, Claude и другие AI-инструменты должны использоваться не ради самого факта использования AI, а для ускорения и улучшения работы: исследования, аналитики, поиска идей, сценариев, структурирования контента, подготовки ТЗ, анализа конкурентов, работы с большими объёмами информации, создания и переработки контента.

Если AI пока не является частью вашего ежедневного рабочего процесса, эта позиция, скорее всего, вам не подойдёт.

Важный принцип работы

У вас будет достаточно свободы в принятии решений и возможность экспериментировать.

Но нам нужен человек, который способен не только придумать стратегию, но и довести её до исполнения руками команды.

На этой позиции важно уметь одновременно мыслить на уровне:

«Как должен развиваться Instagram Brashop в следующие 6 месяцев?»

и:

«Почему этот конкретный Reels получился слабым и что монтажёр должен в нём изменить?»

Как будем оценивать результат

Основная цель SMM Brashop — привлечение новой целевой аудитории и рост узнаваемости бренда.

Дальше мы смотрим на качество и географию аудитории, органические охваты, охват существующих подписчиков, рост целевых подписчиков, переходы, лиды и продажи.

Нам важно не количество произведённого контента, а результат, который он создаёт.

Условия

— фиксированный доход от 120 000 ₽ + KPI;

— верхняя граница совокупного дохода ограничена только здравым смыслом и результатами работы;

— существующий сильный бренд и большая аудитория, а не развитие аккаунтов с нуля;

— большой объём уже создаваемого контента;

— монтажёры и другие специалисты для производства контента;

— возможность привлекать видеографов, UGC-креаторов и других необходимых исполнителей;

— возможность внедрять необходимые сервисы аналитики, автоматизации и AI;

— свобода тестировать новые форматы, технологии и механики;

— прямое взаимодействие с собственником бизнеса и возможность существенно влиять на развитие бренда.

Небольшое задание при отклике

Мы сами активно используем AI и ожидаем, что вы тоже умеете с ним работать. Но именно это задание, пожалуйста, сделайте без ChatGPT, Claude и других AI.

Не нужно готовить презентацию или тратить час. Нам нужны 5–10 минут и ваши собственные мысли.

Представьте: с понедельника вы отвечаете за SMM Brashop.

Из текста вакансии выберите:

1. Три задачи, которыми вы займётесь в первую очередь.

2. Одну задачу из вакансии, которую вы сознательно НЕ будете решать в первый месяц.

Для каждого пункта буквально в 1–2 предложениях напишите почему.

Здесь нет правильного ответа. Нам интересно увидеть, как вы расставляете приоритеты и принимаете решения.

Отклики без выполнения тестового задания не рассматриваются.