Fashion PR / Продюсер личного бренда

Ищем специалиста из fashion-индустрии, который возьмёт на себя развитие личного бренда и социальных сетей fashion & jewelry creator: от позиционирования, контент-стратегии и роста аудитории до fashion PR, интеграции в индустрию и сотрудничества с брендами.

Это роль для человека, который понимает одновременно социальные сети, influencer-маркетинг и fashion-индустрию и умеет развивать creator не только через контент, но и через PR и правильные партнёрства.

О проекте

Автор — эксперт в ювелирной сфере и creator на стыке fashion, jewelry и luxury lifestyle.

Контент объединяет истории ювелирных и модных домов, украшения и коллекции, fashion и стиль, покупки, путешествия и lifestyle.

Сейчас аккаунт находится на ранней стадии роста. Цель — за следующие 12 месяцев пройти путь от небольшого экспертного блога до узнаваемого premium fashion & jewelry personal brand с растущей аудиторией, сильным присутствием в fashion-среде и системными сотрудничествами с брендами.

Основные задачи

1. Стратегия социальных сетей и personal brand

— провести аудит текущего аккаунта и сформировать стратегию развития;

— определить позиционирование и образ creator на стыке fashion, jewelry и luxury lifestyle;

— сформировать контентную модель: основные направления, рубрики;

— регулярно анализировать контент и давать конкретные рекомендации: какие темы и форматы усиливать, от чего отказываться и какие гипотезы тестировать;

— следить за развитием Instagram и influencer-рынка, находить актуальные механики и форматы и адаптировать их под личный бренд;

— помогать формировать контент с точки зрения не только текущих охватов, но и долгосрочного образа creator и привлекательности для брендов.

2. Рост социальных сетей

— разрабатывать стратегию органического роста аккаунта;

— искать и тестировать новые форматы контента, способные расширять охваты и привлекать новую целевую аудиторию;

— анализировать результаты Reels, Stories и других форматов и на основании данных корректировать стратегию;

— инициировать creator collaborations, cross-promo и другие механики роста;

— находить инфоповоды и возможности для увеличения узнаваемости;

— системно работать над ростом аудитории, сохраняя premium-позиционирование и не превращая аккаунт в mass-market блог.

3. Fashion PR & networking

— сформировать PR-стратегию и карту релевантных брендов, агентств, мероприятий, creators и профессиональных контактов;

— интегрировать creator в российскую fashion/influencer-среду;

— выстраивать отношения с PR-командами fashion, jewelry, beauty, hospitality и lifestyle-брендов и агентствами;

— работать над попаданием в релевантные gifting и seeding-листы;

— инициировать приглашения на показы, презентации, открытия, dinners и другие значимые мероприятия;

— находить PR-возможности, коллаборации и знакомства, способствующие росту узнаваемости personal brand.

4. Работа с брендами

— сформировать карту брендов, с которыми стратегически интересно выстраивать отношения;

— самостоятельно представлять creator брендам и PR/influence-командам;

— инициировать gifting, специальные проекты и коммерческие интеграции;

— вместе с creator придумывать концепции сотрудничества, которые органично вписываются в контент;

— оценивать входящие предложения с точки зрения позиционирования и долгосрочной ценности personal brand.

5. Коммерциализация

— создать и регулярно актуализировать media kit и коммерческое предложение;

— сформировать ценовую политику и пакеты сотрудничества;

— вести переговоры с потенциальными рекламодателями и партнёрами;

— развивать повторные интеграции, долгосрочные сотрудничества и амбассадорские проекты;

— работать над постепенным ростом уровня брендов, среднего чека и коммерческой ценности personal brand.

Важное отличие этой роли

Это не классический SMM-менеджер, которому нужно ежедневно выкладывать Stories, публиковать посты и монтировать Reels.

Creator самостоятельно является главным автором контента, снимает Reels и Stories и активно участвует в создании аккаунта. Также есть отдельный монтажёр.

При этом социальные сети — одна из ключевых зон ответственности этой позиции.

От специалиста ожидается не техническое ведение аккаунта, а более высокий уровень работы:

стратегия → позиционирование → контентные направления → новые форматы → идеи → анализ → гипотезы роста → коллаборации → PR → бренды → коммерциализация.

Кого мы ищем

Идеальный кандидат сочетает опыт SMM/content strategy и fashion PR/influencer marketing.

Особенно интересны специалисты с опытом:

— развития социальных сетей fashion/lifestyle creators;
— продюсирования личных брендов;
— разработки content/social media strategy;
— fashion PR;
— influencer relations или talent management;
— работы в PR/influence-командах fashion, jewelry, beauty или luxury-брендов;
— работы в fashion, talent или influencer-агентствах.

Формат сотрудничества

Part-time, долгосрочная персональная работа с одним creator.

На первом этапе — более интенсивная работа над позиционированием, social media strategy, контентной моделью, планом роста, PR-картой и упаковкой для брендов.

Далее — регулярная работа над развитием соцсетей, новыми форматами и гипотезами роста, fashion PR/networking и сотрудничествами с брендами.

Предпочтительная модель вознаграждения — фиксированная ежемесячная часть + процент от коммерческих проектов.

Условия обсуждаются индивидуально в зависимости от опыта и уровня вовлечения.