Бренд-менеджер/Бренд-маркетолог

Бренд-маркетолог / Brand Marketing Manager

Мы запускаем новый бренд конфет без сахара и ищем сильного бренд-маркетолога, который построит бренд с нуля: от позиционирования и маркетинговой стратегии до первых масштабируемых каналов продвижения.

Это не задача «вести маркетинг по готовому плану». Готового плана пока нет.

Нам нужен человек, который вместе с собственником определит, какой бренд мы строим, для кого, какое место он должен занять на рынке и за счёт чего потребитель будет выбирать именно нас.

О продукте

Новый российский бренд конфет без добавленного сахара.

Мы находимся на этапе запуска: продукт и рецептуры разработаны, производство готовится к старту. Первые продажи планируем через маркетплейсы и собственный сайт, далее — развитие других B2C- и B2B-каналов.

Перед нами стоит задача не просто продавать продукт, а создать самостоятельный узнаваемый бренд с высокой воспринимаемой ценностью.

Главная задача

Разработать и реализовать маркетинговую стратегию развития бренда с нуля.

Основные цели:

— сформировать узнаваемость бренда;

— создать понятное и сильное позиционирование;

— сформировать воспринимаемую ценность продукта, позволяющую конкурировать не только ценой и составом;

— найти работающие способы привлечения и удержания аудитории;

— превратить маркетинг из набора отдельных активностей в системную модель роста бренда.

Что предстоит делать

Стратегия и позиционирование

— исследовать рынок, потребителей, конкурентов и смежные категории;

— определить и проверить целевую аудиторию, её мотивацию, барьеры и сценарии потребления;

— сформировать позиционирование бренда и ценностное предложение;

— определить ключевые точки дифференциации относительно других производителей сладостей и продуктов без сахара;

— сформировать маркетинговую и коммуникационную стратегию бренда;

— определить ключевые сообщения, tone of voice и принципы коммуникации;

— участвовать в формировании ассортиментной, продуктовой и ценовой стратегии.

Запуск и развитие бренда

— разработать go-to-market стратегию;

— определить приоритетные каналы продвижения и логику работы с ними;

— формировать и проверять маркетинговые гипотезы;

— запускать тесты, оценивать результаты и масштабировать работающие механики;

— работать с контентом, influence-маркетингом, PR, посевами, digital-каналами, маркетплейсами и другими инструментами в зависимости от выбранной стратегии;

— формировать брифы и ставить задачи дизайнерам, контент-команде, подрядчикам и агентствам;

— контролировать единство коммуникации бренда во всех точках контакта с потребителем.

Аналитика и экономика

— определить систему маркетинговых метрик;

— считать эффективность маркетинговых активностей;

— анализировать CAC, ROMI, конверсии, повторные покупки и другие показатели;

— принимать решения на основе цифр, а не только субъективного ощущения от креатива;

— планировать и защищать маркетинговый бюджет.

Кого мы ищем

Для нас принципиально важен практический опыт построения и развития B2C-брендов.

Будет большим преимуществом опыт в FMCG, food, beauty, wellness, lifestyle или других эмоциональных потребительских категориях.

Мы ожидаем, что вы:

— понимаете разницу между брендингом, маркетинговой стратегией и рекламой;

— умеете начинать не с выбора рекламного канала, а с анализа рынка, потребителя и позиционирования;

— можете самостоятельно сформировать маркетинговую стратегию, а не только реализовать стратегию агентства или руководителя;

— понимаете, как бренд влияет на воспринимаемую ценность продукта и готовность платить;

— умеете одновременно работать с брендом и цифрами;

— умеете превращать стратегию в конкретный план действий;

— привыкли формулировать и быстро проверять гипотезы;

— способны аргументировать решения и при необходимости спорить с собственником;

— умеете работать в ситуации, когда многое ещё предстоит создать с нуля.

Особенно интересно познакомиться, если

Вы уже участвовали в запуске нового потребительского бренда или существенно меняли позиционирование существующего и можете рассказать:

какая была исходная ситуация → что вы сделали → почему приняли именно такие решения → какой получили результат.

Для нас конкретные кейсы значительно важнее количества лет в резюме.

Что НЕ является этой вакансией

Мы не ищем SMM-менеджера, контент-менеджера или специалиста исключительно по performance-рекламе.

Нам также не нужен человек, который будет просто координировать подрядчиков по уже существующей стратегии.

Мы ищем человека, способного сначала сформировать маркетинговую логику бренда, а затем довести её до реализации и измеримого результата.

Что предлагаем

— возможность построить новый consumer-бренд практически с чистого листа;

— прямую работу с собственником бизнеса и возможность влиять на ключевые решения;

— высокий уровень самостоятельности и минимум корпоративной бюрократии;

— возможность самостоятельно предлагать инструменты, подрядчиков и состав будущей маркетинговой команды;

— бюджет на тестирование обоснованных маркетинговых гипотез;

— возможность вырасти вместе с брендом до руководителя маркетинга / CMO по мере развития компании.

Формат работы и уровень дохода готовы обсуждать с сильным кандидатом индивидуально.