Специалист по контекстной рекламе (Senior)

Прямо сейчас в команду мы ищем Специалиста по контекстной рекламе.

На данной должности тебе предстоит

Разрабатывать performance-стратегию:

• Анализировать бизнес клиента, продукт, целевую аудиторию, спрос, конкурентов и действующие рекламные активности.
• Определять цели контекстного продвижения и KPI: объём лидов или продаж, CPA, CPL, ДРР, ROMI, выручку, долю рекламных расходов и другие показатели.
• Формировать стратегию с учётом сезонности, географии, ассортимента, маржинальности, этапов воронки и доступного бюджета.
• Разрабатывать медиапланы, прогнозировать результаты и обосновывать распределение бюджета по направлениям, продуктам, площадкам и форматам.
• Корректировать стратегию на основании фактических результатов, изменений спроса, качества лидов и бизнес-приоритетов клиента.

Запускать и настраивать рекламные кампании:

• Собирать, очищать и кластеризовать семантическое ядро.
• Формировать структуру кампаний, групп объявлений, сегментов аудитории и рекламных материалов.
• Настраивать кампании в Яндекс Директе и других системах в соответствии со стратегией, правилами рекламных систем и требованиями клиента.
• Подготавливать объявления, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки и другие элементы рекламных форматов.
• Настраивать геотаргетинг, временной таргетинг, устройства, аудитории, корректировки ставок, минус-слова и другие параметры показов.
• Настраивать ретаргетинг, сегментацию аудиторий и сценарии возврата пользователей на разных этапах воронки.
• Контролировать корректность ссылок, UTM-разметки, целей, передачи конверсий и запуска рекламных материалов.

Управлять эффективностью кампаний:

• Ежедневно контролировать расход бюджета, показы, клики, конверсии, стоимость привлечения и другие ключевые показатели.
• Оптимизировать ставки, стратегии, бюджеты, семантику, объявления, площадки, аудитории и настройки кампаний.
• Выявлять неэффективные запросы, сегменты, объявления и площадки; отключать или корректировать их.
• Масштабировать результативные кампании, категории, аудитории и рекламные сценарии.
• Проводить A/B-тесты объявлений, посадочных страниц, офферов, форматов, аудиторий и стратегий управления ставками.
• Контролировать соблюдение согласованных KPI и своевременно инициировать действия при риске их невыполнения.

Работать с аналитикой и качеством данных:

• Проверять корректность UTM-разметки, передачи рекламных расходов, данных электронной коммерции, коллтрекинга и офлайн-конверсий.
• Анализировать путь пользователя от рекламного клика до обращения, продажи и повторной покупки — при наличии сквозной аналитики.
• Оценивать не только количество, но и качество лидов совместно с клиентом, отделом продаж или CRM-системой.
• Выявлять расхождения между рекламными системами, веб-аналитикой, коллтрекингом и CRM; ставить задачи на их устранение.
• Формировать выводы о влиянии рекламы на бизнес-показатели, а не ограничиваться отчётами по кликам и заявкам.

Оптимизировать посадочные страницы и воронку:

• Анализировать соответствие рекламных объявлений, поисковых запросов и посадочных страниц.
• Выявлять барьеры для конверсии: нерелевантное предложение, слабый оффер, неудобную форму, недостаток информации, медленную загрузку или ошибки на странице.
• Формировать рекомендации по улучшению посадочных страниц, офферов, форм захвата, контента и пользовательских сценариев.
• Ставить ТЗ разработчикам, дизайнерам, копирайтерам и другим участникам команды.
• Оценивать эффект изменений на конверсию, стоимость привлечения и общий результат рекламных кампаний.

Управлять бюджетами и прогнозированием:

• Планировать расход рекламного бюджета по периодам, направлениям и каналам.
• Контролировать выполнение медиаплана и равномерность расходования бюджета.
• Оценивать потенциал масштабирования, необходимый объём инвестиций и возможные ограничения роста.
• Формировать прогнозы по трафику, лидам, продажам, CPA, CPL, ДРР и другим согласованным метрикам.
• Предлагать сценарии распределения бюджета в зависимости от целей, сезонности и фактической эффективности.

Вести клиента и рекламную часть проекта:

• Проводить регулярные встречи с клиентом по результатам кампаний, планам и инициативам.
• Презентовать стратегию, медиапланы, прогнозы, результаты тестов и рекомендации по развитию проекта.
• Готовить регулярную отчётность с динамикой показателей, выводами, причинами изменений и планом работ.
• Аргументированно защищать изменения в рекламных настройках, бюджетах и приоритетах.
• Управлять ожиданиями клиента по срокам, прогнозам, зависимостям и рискам.
• Консультировать клиента и внутреннюю команду по вопросам контекстной рекламы и performance-маркетинга.
• Планировать и декомпозировать задачи в рамках проектного плана.
• Координировать работу с аккаунт-менеджером, project manager, аналитиками, разработчиками, дизайнерами, копирайтерами и внешними подрядчиками.
• Контролировать сроки, качество и полноту выполнения задач, необходимых для запуска и оптимизации кампаний.
• Выявлять риски: проблемы с аналитикой, недостаток рекламных материалов, ограничения сайта, нехватку бюджета, низкое качество лидов или блокировки; своевременно предлагать решения.

Развивать экспертизу:

• Отслеживать изменения в рекламных системах, инструментах автоматизации, требованиях к рекламным материалам и подходах к performance-маркетингу.
• Тестировать новые рекламные форматы, инструменты, сегменты аудиторий и гипотезы для повышения эффективности кампаний.
• Участвовать в разработке внутренних стандартов настройки, аудита, оптимизации и отчётности по контекстной рекламе.

Требования:

• Опыт работы в контекстной рекламе от 5 лет.
• Опыт самостоятельного ведения крупных рекламных кампаний в агентстве, инхаус-команде или на стороне клиента.
• Подтверждённый опыт работы с крупными рекламодателями, значительными бюджетами, сложной структурой кампаний и несколькими направлениями бизнеса.
• Опыт ведения performance-кампаний в Яндекс Директе.
• Будет преимуществом опыт работы с рекламными системами маркетплейсов и другими paid media-каналами.
• Практический опыт в e-commerce, услугах, B2B, недвижимости, финансах, образовании, медицине или других конкурентных тематиках.
• Умение выстраивать рекламную стратегию от бизнес-целей клиента: лидов, продаж, выручки, ROMI, ДРР, CPA, CPL, CAC и LTV.
• Опыт одновременного управления несколькими крупными проектами, соблюдения сроков и приоритизации задач.

Что даём взамен:

• Возможность работать из любой точки мира (при этом, у нас есть собственный 6-ти этажный офис в центре Тулы, куда всегда можно приехать);
• Доступ к AI-помощнику, который облегчит рутину;
• Абсолютно неформальную атмосферу и полную открытость со стороны руководства;
• Комфортные условия работы в дружной команде профессионалов, в поддержке которой ты почувствуешь свой потенциал и взлетишь на новые высоты;
• Онбординг с личным менторством, прозрачную систему грейдов и KPI с возможность как вертикального, так и горизонтального роста;
• Обучение не только hard skills, но и soft skills;
• Большую свободу в обмен на большую ответственность;
• Лучшую команду лидеров digital рынка:) амбициозные и масштабные проекты;
• Официальное оформление по ТК РФ с первого дня;
• График 5/2 сб, вс и все праздники выходные.