Web-аналитик

НАШИ ПОЖЕЛАНИЯ К СОИСКАТЕЛЮ:

• Образование и опыт Высшее образование в области маркетинга, финансов, экономики или IT.
• Опыт работы в веб-аналитике, цифровом маркетинге или смежных областях не менее 2 лет.
• Навыки и компетенции и глубокое понимание принципов веб-аналитики, построения дашбордов и атрибуции маркетинговых каналов.
• Знание современных трендов интернет-рекламы, SEO, контекстной рекламы и персонализации.
• Навыки проведения A/B-тестирований, анализа CJM и оптимизации UX.
• Уверенное владение инструментами: Яндекс Метрика (обязателен действующий сертификат), системами коллтрекинга.
• Продвинутые навыки работы с MS Excel (сводные таблицы, Power Query, макросы).
• Опыт интеграции аналитических систем с CRM и API. - Навыки работы с SQL, Tableau/Power BI и AdRiver.
• Технические навыки Уверенное владение ПК, программными продуктами MS Office, аналитическими платформами и инструментами управления тегами (например, Tag Manager).
• Знание основ HTML/CSS и JavaScript для настройки трекинга приветствуется.

ЧЕМ ПРЕДСТОИТ ЗАНИМАТЬСЯ:

• Разработка и конфигурация систем веб-аналитик. Установка и настройка инструментов веб-аналитики (Яндекс Метрика) для обеспечения сбора, агрегации и обработки данных о трафике, поведении пользователей и конверсиях на сайтах компании.
• Тегирование и трекинг пользовательских взаимодействий. Проведение разметки веб-ресурсов целями, событиями и пикселями (пиксели ретаргетинга, конверсионные пиксели) для отслеживания взаимодействий пользователей с интерфейсом и контентом. Обеспечение актуальности настроек тегов и их соответствия текущим бизнес-целям.
• Настройка и поддержка систем коллтрекинга. Конфигурация и администрирование платформ коллтрекинга для точного учета клиентских обращений через телефонные каналы, включая интеграцию с CRM и аналитическими системами.
• Разметка трафика UTM-метками Разработка и внедрение правил разметки трафика с использованием UTM-параметров для атрибуции источников трафика, сегментации аудитории и анализа эффективности маркетинговых кампаний.
• Формирование аналитических отчетов Подготовка BI-дашбордов и аналитических отчетов на основе данных о производительности сайта, эффективности маркетинговых каналов, ROI кампаний и ключевых метрик (CR, CPA, СAC, ДРР). Анализ поведения пользователей на уровне разделов сайта и продуктов.
• Проведение экспериментов и исследований Организация A/B-тестирований, юзабилити-исследований и опросов для анализа пользовательского пути (Customer Journey) и выявления точек оптимизации.
• Внедрение рекомендаций на основе собранных данных для повышения UX и конверсий.
• Разработка стратегий оптимизации цифровых каналов. Формирование предложений по улучшению эффективности цифровых каналов на основе данных веб-аналитики, включая рекомендации по SEO, контекстной рекламе и персонализации контента.
• Координация технических доработок. Составление, согласование и контроль выполнения технических заданий (ТЗ) для доработки сайта или интеграции аналитических систем, направленных на повышение их функциональности и производительности.
• Автоматизация и визуализация аналитики. Разработка и оптимизация систем отчетности, внедрение инструментов автоматизации (например, скрипты для обработки данных) и визуализации (дашборды в Tableau, Power BI) для упрощения анализа данных.
• Прогнозирование и планирование. Составление прогнозов по развитию цифровых каналов, определение KPI и планов задач для достижения стратегических целей компании.