Консультант по стратегическому маркетингу

Компания запускает проект по объединению продуктового направления, маркетинга и PR в единую систему. Требуется опытный консультант, который разработает единую маркетинговую стратегию: с целевыми долями по сегментам, сценариями достижения, дорожной картой, бюджетами и KPI.

Задача проекта:

• Провести диагностику текущего состояния: продуктовый портфель, маркетинговые активности, PR-инструменты, каналы коммуникации, воронки, метрики.

• Разработать единую маркетинговую стратегию для гражданского сегмента:

  • Сегментация рынка и целевых аудиторий;

  • Позиционирование продуктов и бренда;

  • Целевые доли по сегментам и обоснование;

  • Сценарии достижения целей (базовый, оптимистичный, консервативный);

  • Дорожная карта с этапами, сроками, ответственными;

  • Бюджетирование по направлениям и каналам;

  • KPI и система мониторинга результатов.

• Обеспечить интеграцию продуктового, маркетингового и PR-направлений:

  • Единые месседжи и тональность коммуникаций;

  • Синхронизация продуктовых релизов и маркетинговых активностей;

  • PR-поддержка ключевых инициатив.

• Подготовить презентацию стратегии для руководства и ключевых стейкхолдеров.

• Обеспечить запуск и тестирование стратегии:

  • Сформировать план маркетинговых экспериментов по сегментам и каналам;

  • Запустить пилотные кампании для приоритетных аудиторий;

  • Определить критерии успешности и сроки оценки каждой активности;

  • Организовать регулярный анализ результатов и корректировку стратегии

  • На стартовом этапе сопровождать внедрение стратегии совместно с ответственными подразделениями.

• Экспертный опыт в B2B-маркетинге высокотехнологичных продуктов, особенно в энергетике, автомобилестроении или электронике.

• Реализованные кейсы разработки комплексных маркетинговых стратегий с интеграцией продукта, маркетинга и PR.

• Глубокое понимание:

  • Сегментации рынка и клиентских сценариев;

  • Метрик роста и клиентской экономики;

  • Бюджетирования маркетинга.

• Навыки работы с данными: Excel/Google Таблицы, BI-инструменты, CRM-аналитика.

• Умение структурировать информацию, готовить презентации для СЕО.

• Готовность к проектной работе с чёткими этапами и KPI.

• Формат: проектная работа (4 месяца), возможна частичная загрузка.

• Оплата: фиксированная часть + бонус за результат (по согласованным KPI/этапам).

• График: гибкий, с регулярными встречами с командой.

• Документальное оформление: договор оказания услуг (ГПХ) с актами сдачи-приёмки и KPI.