Тимлид проекта по масштабированию платного трафика / Performance Lead

Мы — российская MedTech-компания на рынке более 13 лет. Имеем собственное производство и реализуем инновационные медицинские изделия и товары для здоровья.

Ищем сильного performance-практика для отдельного проекта по построению и масштабированию системы платного трафика. Нужен человек, который глубоко понимает Яндекс.Директ, CPA/арбитраж и экономику воронки, способен сам работать с рекламными кампаниями и одновременно выстроить понятную систему аналитики, гипотез и профессиональной координации медиабайеров.

Компания работает с медицинскими изделиями. У нас уже есть рекламные кабинеты, команда, CRM, накопленные данные и развивающаяся фабрика лендингов. Задача проекта — собрать эти элементы в прозрачный AI-first контур, который можно масштабировать без зависимости от одного универсального специалиста.

Задачи проекта:

• разобрать действующие рекламные кабинеты, офферы, лендинги и накопленные данные;
• зафиксировать baseline по ключевым показателям и ограничениям;
• выявить системные причины просадок, сильные связки и точки масштабирования;
• сформировать приоритетный план действий по принципу «что остановить / исправить / масштабировать / протестировать».

Проект должен дать единую логику анализа по уровням:

весь paid traffic → медиабайер → оффер/лендинг → кампания → объявление/гипотеза

• оперативный контур по лидам и заказам для быстрых решений;
• ретроспективный контур по фактическим оплатам, выкупам и возвратам;
• выручка, расходы, ДРР/ДМР, ROAS/ROMI, CAC/CPO и маржинальный результат;
• сопоставление прогнозной и фактической экономики;
• понятные критерии масштабирования и стоп-критерии.

AI должен использоваться как рабочий слой анализа и управления, а не как генератор текстов.

• анализ выгрузок Яндекс.Директа, Метрики и CRM;
• поиск аномалий, причин просадок и мусорного трафика;
• кластеризация поисковых запросов и сегментов;
• анализ эффективности офферов, лендингов и медиабайеров;
• генерация и приоритизация гипотез;
• автоматические алерты и регулярные управленческие выводы;
• фиксация результатов тестов и решений в корпоративной CRM/базе знаний.

Каждая гипотеза должна быть оформлена как:

сегмент → боль → оффер → креатив → лендинг → канал → ожидаемая метрика → бюджет теста → стоп-критерий

Нужен специалист, который умеет быстро запускать тесты, останавливать слабое и масштабировать то, что подтверждает экономику.

В рамках проекта необходимо вести согласованную часть рекламных кампаний лично, чтобы подтверждать подход не только рекомендациями, но и реальным результатом. Конкретный объём рекламного бюджета, офферы и критерии эффективности фиксируются в отдельном этапе проекта.

Не требуется лично верстать все страницы. Требуется на основании данных формулировать сильные маркетинговые гипотезы и ТЗ, проверять реализацию на трафике и возвращать команде выводы для следующей итерации.

• разобрать сильные и слабые стороны действующих медиабайеров;
• провести профессиональные разборы и дать рекомендации по развитию;
• предложить распределение офферов/задач по сильным сторонам специалистов;
• при необходимости участвовать в профессиональных интервью новых кандидатов;
• дать компании рекомендации по усилению или изменению состава команды.

Кадровые и организационные решения принимает компания; задача исполнителя — профессиональная оценка и рекомендации.

К завершению проекта рабочие подходы должны быть зафиксированы в корпоративном контуре: логика метрик, стандарты тестирования, база гипотез, результаты экспериментов, AI-процессы, шаблоны анализа и рекомендации по дальнейшему масштабированию.

Ожидаемые результаты:

• аудит и карта текущего paid traffic;
• прозрачная аналитика от общего уровня до конкретного оффера/лендинга и кампании;
• работающий оперативный и фактический контур экономики;
• внедрённые AI-workflow для анализа и поиска точек роста;
• пакет протестированных гипотез со стоп-критериями и выводами;
• подтверждённые связки, которые можно масштабировать;
• профессиональная оценка действующей команды и план усиления;
• зафиксированные в CRM/базе знаний процессы и решения, которыми может пользоваться команда после завершения проекта.

Требования:

• сильный личный hands-on опыт в Яндекс.Директе;
• опыт управления или профессиональной координации команды performance/медиабаинга;
• опыт работы с совокупными рекламными бюджетами порядка 10 млн ₽ в месяц и выше;
• опыт самостоятельного ведения крупных рекламных кампаний;
• подтверждённые кейсы масштабирования;
• опыт CPA/арбитража и понимание связки «оффер → креатив → лендинг → трафик → продажа»;
• глубокое понимание unit-экономики и полной воронки до выкупа/прибыли;
• опыт работы с CRM, Метрикой и сквозной аналитикой;
• умение профессионально оценивать медиабайеров и кандидатов;
• понимание работы с медицинской тематикой;
• реальный практический опыт AI-аналитики и автоматизации.

Что важно знать в Яндекс.Директе

• поиск, РСЯ, ЕПК и актуальные типы кампаний;
• ретаргетинг, аудитории, семантика и поисковые запросы;
• автостратегии, цели, ценности конверсий и корректировки;
• Метрика, UTM, атрибуция, CRM- и офлайн-конверсии;
• работа с периодом обучения алгоритмов;
• фрод и мусорный трафик;
• масштабирование и массовое тестирование гипотез;
• диагностика просадок и взаимодействие рекламы с лендингом и качеством лида.

Мы предлагаем:

• проектный формат сотрудничества: первый проект рассчитан ориентировочно на 2–3 месяца;
• понятные договорённости: до начала работы согласуем этапы проекта, задачи, ожидаемые результаты, сроки, необходимые доступы и критерии приёмки;
• свободная организация работы: вы самостоятельно планируете своё рабочее время и выбираете способ выполнения задач;
• без фиксированного графика: нет установленного рабочего времени и необходимости работать по графику 5/2;
• оплата за результат: вознаграждение выплачивается за согласованные и принятые этапы проекта;
• стоимость этапа: ориентировочно 150 000–300 000 ₽ за этап — в зависимости от объёма, сложности задач и ожидаемого результата;
• совмещение: можно параллельно работать над другими проектами. Важно отсутствие конфликта интересов; сотрудничество с прямыми конкурентами отдельно согласовывается;
• доступы и данные: на время проекта предоставим необходимые доступы к корпоративным системам и данным в объёме, необходимом для выполнения задач;
• после первого проекта: по итогам работы обсудим следующий отдельный проект или другой формат дальнейшего сотрудничества.

Если Вас заинтересовала наша вакансия и Вы хотите стать частью нашей дружной команды профессионалов, оставляйте отклик!