Руководитель направления контекстной рекламы / Трафик-менеджер

Сеть медицинских клиник ищет в команду сильного Трафик-менеджера / Контекстолога, который умеет управлять масштабными рекламными кампаниями, понимает специфику локального бьюти-маркетинга и мастерски владеет связками на стыке перфоманса, контента и веб-аналитики.🎯

Ключевые задачи

• Масштабирование на 50+ регионов: настройка, сегментация и управление масштабной структурой кампаний в Яндекс.Директ (Поиск, РСЯ, Мастер кампаний) с учетом региональной специфики и локальных УТП.
• Реализация связок «Контент + Перфоманс»: работа с Промостраницами Яндекса — от тестирования контентных воронок и дочитываний до конвертации этого трафика в записи на процедуры.
• Повышение конверсии (CRO): непрерывный аудит и аналитика конверсии на каждом этапе воронки (объявление → посадочная страница/квиз → лид → запись → визит). Инициирование правок для роста конверсии сайтов.
• Тестирование гипотез: проведение регулярных A/B-тестов (заголовков, офферов, креативов, лид-форм, квизов) с целью снижения стоимости целевого действия и повышения качества лидов.
• Управление качеством трафика: ежедневный контроль и фильтрация нецелевого трафика, борьба с фродом и скликиванием (click fraud) в сетях, чистка площадок в РСЯ.
• Связка с контентом: постановка ТЗ копирайтерам и дизайнерам на сильные бьюти-креативы, тексты для Промостраниц и посадочные страницы.

📊 Ключевые метрики, по которым оценивается работа

Качество рекламных кампаний и трафика вы будете оценивать и оптимизировать по следующим показателям:

1. Метрики вовлечения и контента: CTR (объявлений и заголовков Промостраниц), % дочитываний статей, % отказов (Bounce Rate), глубина просмотра и время на сайте.
2. Перфоманс-метрики (Стоимость и объём): CPC (цена клика), CPL / CPA (стоимость уникально-целевого лида по регионам), CR1 (конверсия из клика в лид).
3. Бизнес-метрики (Качество трафика): CR2 (конверсия из лида в подтвержденную запись в клинику), % целевых/нецелевых лидов по данным CRM, CAC (стоимость привлечения нового клиента) и итоговый ROMI (окупаемость инвестиций в рекламу) по каждому региону.

🛠 Требования к кандидату

• Подтвержденный опыт в Big Data / Сетевых проектах: опыт одновременного ведения рекламных кампаний на 30+ регионов (федеральные бьюти-сети, франшизы, медицина или e-commerce).
• Глубокая аналитика и работа с конверсией: умение выявлять «узкие горлышки» в воронке продаж, работать с картами кликов, скроллинга и Вебвизором в Яндекс.Метрике для поиска причин низкой конверсии страниц.
• Эксперт в Промостраницах Яндекса и РСЯ: понимание алгоритмов площадок, механики Scroll2Site, умение зацеплять болями целевую аудиторию бьюти-сферы в условиях жесткой конкуренции.
• Аналитический стек: безупречное знание Яндекс.Метрики. Опыт работы со сквозной аналитикой (Roistat / Calltouch / сопоставление данных через Excel) и интеграциями с CRM-системами.
• Понимание бьюти-маркетинга: вы понимаете специфику услуг (лазерная эпиляция, аппаратный массаж, косметология), знаете разницу в сегментах аудитории и факторах принятия решений клиентами.

🎁 Что мы предлагаем

• Масштаб и ресурсы: огромный простор для тестирования гипотез, работа с большими бюджетами и сильным брендом.
• Достойный доход: оклад + прозрачный KPI, напрямую привязанный к выполнению планов по объему целевых лидов и удержанию плановой стоимости (CPL/CPA).
• Сильная команда: внутри компании есть свои дизайнеры, копирайтеры и сильный отдел продаж, который качественно обрабатывает ваши лиды.
• Оформление: ТК РФ