Сценарист-креативщик performance-рекламы

О проекте

Компания делает короткие практичные онлайн-курсы по здоровью и повседневным задачам для англоязычной аудитории. Продукт недорогой, покупка совершается в один клик прямо с посадочной страницы, без вебинаров и звонков менеджера. Трафик закупается в зарубежных социальных сетях. Продукт готов, посадочные страницы конвертят, производство роликов поставлено на AI-стек. Не хватает главного — креативов, которые цепляют с первой секунды и удерживают до конца.

В команду нужен человек, который умеет писать рекламу, продающую в лоб.

Что нужно делать

• Разбирать боль аудитории на конкретные углы и придумывать концепции роликов: три концепции и по три варианта хука к каждой
• Писать сценарии роликов на 30 секунд: первый кадр, первая фраза, усиление проблемы, решение, доказательство, призыв
• Отвечать за первую секунду: визуальный стоппер и текстовый хук, по которым человек узнаёт свою проблему
• Писать и вычищать реплики на английском под аудиторию 40–60: короткие слова, разговорная речь, без маркетингового шума
• Использовать текстовые нейросети как рабочий инструмент: генерация и отбор углов, вариантов хуков, реплик — с собственной редактурой на выходе
• Ставить задачу на производство и принимать результат. Видео и статику собирает штатный дизайнер на AI-инструментах, монтировать самому не нужно
• Читать метрики креативов (hook rate, hold rate, CTR link, CPC link, CPM) и на их основе собирать следующую итерацию
• Вести аналитику конкурентов: отслеживать, какие креативы живут долго, и разбирать почему
• Держать рамку рекламной модерации в теме здоровья: без обещаний лечения и результата, без запугивания

Что важно для этой роли

• Опыт написания сценариев для платного трафика в зарубежных соцсетях: понимание, как креатив живёт внутри алгоритмических кампаний, как читаются данные по объявлению и почему связка «оффер — хук — лендинг» ломается именно здесь
• Английский на рабочем уровне: рекламные реплики пишутся сразу на английском, с разговорной интонацией, а не переводятся с русского
• Профессиональное владение текстовыми нейросетями (ChatGPT, Claude и аналоги): свои промпты и заготовки, умение выжимать из модели десятки вариантов и отбирать из них живые, а не «нейросетевые»
• Опыт креативов под прямую покупку в один клик: товары, мобильные приложения с покупками, недорогие цифровые продукты
• Умение говорить о своей работе цифрами: что запускали, что было до и после, сколько прожил креатив, на чём его выключили
• Понимание, на каком объёме показов вывод уже можно делать, а на каком ещё случайность
• Собственные гипотезы: приносить идею и объяснять, почему она должна сработать, а не ждать подробного задания

Будет плюсом

• Опыт с видео-нейросетями (Veo, Runway, Kling, Sora, ElevenLabs, HeyGen) и понимание, где эти инструменты экономят время, а где ломают достоверность
• Опыт в нише здоровья, велнеса, фитнеса или бьюти
• Опыт работы с аудиторией 40+
• Опыт прохождения рекламной модерации в чувствительных темах
• Опыт фриланса у авторов и экспертов, где вы сами отвечали за результат рекламы

Условия

• Удалённая работа, гибкий график
• Небольшая команда без бюрократии: продукт, дизайн, креатив и решения в одном контуре
• Прямой доступ к данным по своим креативам и влияние на то, что запускается
• Оплачиваемое тестовое задание на 2–3 дня
• Возможность начать с подряда на один пакет креативов и перейти в постоянное сотрудничество по результату

Как проходит отбор

1. Отклик с ответами на три вопроса ниже
2. Разговор на 30 минут про ваш опыт и цифры
3. Оплачиваемое тестовое: одна концепция, три хука, сценарий одного ролика и разбор одного из действующих креативов компании
4. Решение в течение недели после тестового

Что написать в отклике

1. Какой продукт вы рекламировали, какой был чек и что считалось конверсией: покупка, заявка или регистрация
2. Три ваших хука, которые реально выиграли, и что у них было общего
3. Как вы понимаете, что креатив пора выключать

Отклики без ответов на эти три вопроса, скорее всего, останутся без рассмотрения.