Директолог

Директолог

Требования к директологу для WUSHU RUYI

Главная цель

Не получение дешевых кликов, а:

• увеличение продаж интернет-магазина;
• рост узнаваемости бренда WUSHU RUYI в России;
• повышение доли брендового трафика;
• увеличение повторных покупок.

⸻

1. Понимание продукта

Директолог обязан понимать, что продает:

• не спортивную обувь;
• не обувь для ушу;
• не экипировку.

А именно:

итальянские дизайнерские кроссовки премиум-сегмента, вдохновленные философией Wushu и предназначенные для повседневной городской носки.

⸻

2. Семантика

Основной бюджет должен распределяться между запросами:

• итальянские кроссовки;
• дизайнерские кроссовки;
• премиальные кроссовки;
• модные кроссовки;
• мужские итальянские кроссовки;
• женские итальянские кроссовки;
• стильные кроссовки;
• кроссовки Италия;
• брендовые кроссовки.

Отдельная кампания должна быть создана под брендовые запросы:

• Wushu Ruyi;
• Wushu;
• Wushu Ruyi Master;
• Wushu Ruyi Song;
• Wushu Ruyi One.

⸻

3. Обязательные кампании

Отдельно:

• Поиск.
• РСЯ.
• Брендовые запросы.
• Ретаргетинг.
• Брошенная корзина.
• Повторные покупатели.
• Новинки.
• Распродажа.

⸻

4. Работа с ассортиментом

Каждая линейка должна иметь собственные рекламные кампании.

Например:

• MASTER;
• SONG;
• ONE;
• GONG;
• новые коллекции.

Нельзя смешивать всё в одну кампанию.

⸻

5. Реклама должна продавать преимущества

В объявлениях необходимо использовать преимущества бренда:

• итальянский дизайн;
• официальный представитель;
• оригинальная продукция;
• бесплатная доставка;
• скидки;
• новые коллекции
• комфорт при длительной ходьбе;
• уникальная философия бренда.

⸻

6. Обязательная аналитика

Специалист должен настроить:

• Яндекс Метрику;
• электронную коммерцию;
• отслеживание покупок;
• добавление в корзину;
• оформление заказа;
• стоимость покупки;
• возврат рекламных инвестиций (ROAS).

Без этого невозможно объективно оценить эффективность рекламы.

⸻

7. Постоянная оптимизация

Еженедельно:

• анализ поисковых запросов;
• добавление минус-слов;
• отключение нерентабельных ключей;
• тестирование новых объявлений;
• перераспределение бюджета в пользу наиболее прибыльных кампаний

• ТРЕБОВАНИЕ ВАЖНОЕ

  Для WUSHU RUYI особенно важно, чтобы директолог имел опыт работы с премиальными fashion-брендами, а не только с интернет-магазинами в целом. Он должен понимать, что покупатель выбирает не просто обувь, а сочетание дизайна, качества, статуса и истории бренда. Поэтому рекламу следует строить вокруг ценности бренда и конкретных коллекций, а не вокруг низкой цены или случайных высокочастотных запросов. Такой подход лучше соответствует текущему позиционированию WUSHU RUYI как официального представленного в России итальянского бренда.