Менеджер по развитию узнаваемости бренда FMCG (продукты питания)

📍 Формат: удалённо, полный рабочий день

🏢 Компания: производитель и импортёр продуктов питания (собственные бренды, федеральные сети, маркетплейсы, производство в Китае)

⸻

О роли

Мы ищем не классического бренд-менеджера и не SMM.

Нам нужен человек, который сможет сделать так, чтобы продукт:

✅ понимали за 3 секунды

✅ начинали использовать регулярно

✅ встраивали в повседневную еду

✅ искали повторно

✅ рекомендовали другим

Главная задача:

Не продавать продукт.

А встроить его в поведение человека.

⸻

🎯 Цель должности

В результате вашей работы:

* покупатель понимает продукт без объяснений;

* уменьшается количество вопросов “что это?”;

* растут повторные покупки;

* появляются реальные отзывы и UGC;

* продукт становится частью привычного потребления;

* оффлайн генерирует онлайн;

* онлайн приводит в покупку;

* продажи растут без постоянного давления скидками.

⸻

📌 Основные обязанности

1. Развитие узнаваемости бренда

Разработка и тестирование гипотез:

* как сделать продукт понятнее;

* как встроить продукт в сценарии потребления;

* как усилить узнаваемость;

* как увеличить повторные покупки.

⸻

2. Оффлайн-маркетинг (приоритет)

Организация:

* дегустаций;

* пилотных запусков;

* интеграций;

* коллабораций;

* размещений;

* нестандартных механик.

Поиск и развитие:

* кафе;

* фудкортов;

* ресторанов;

* точек готовой еды;

* фестивалей;

* локальных интеграций.

⸻

3. Работа с торговыми сетями

Запуск:

* дегустаций;

* акций;

* промо;

* POS-материалов;

* усиления полки.

⸻

4. Контент

Создание системы:

* коротких видео;

* реакций;

* UGC;

* бытовых сценариев использования;

* контента “до/после”.

⸻

5. Работа с блогерами

Поиск:

* микро-блогеров;

* локальных авторов;

* необычных форматов.

⸻

6. Работа с упаковкой

Постоянный анализ:

Понимает ли человек:

* что это;

* как есть;

* насколько остро;

* нужно ли готовить;

* с чем использовать.

⸻

7. Работа с отзывами

Мониторинг:

* WB;

* Ozon;

* сетей;

* соцсетей.

Выявление:

* причин негатива;

* проблем продукта;

* непонимания упаковки.

⸻

8. Тестирование гипотез

Каждую неделю:

Запуск → сбор данных → анализ → решение

⸻

📊 KPI (испытательный срок)

Месяц 1

Минимум:

✓ 5–10 оффлайн точек

✓ 3 пилотных запуска

✓ 30 единиц контента

✓ 3–5 блогеров

✓ 1 дегустация

✓ 1 акция в сети

✓ 3 гипотезы

✓ система сбора обратной связи

⸻

Месяц 2

✓ масштабирование успешных гипотез

✓ рост UGC

✓ улучшение понимания упаковки

✓ оффлайн интеграции

⸻

Месяц 3

✓ стабильная система тестирования

✓ постоянные UGC механики

✓ рост продаж пилотных точек

✓ рабочая система обратной связи

⸻

📌 Требования

Обязательно:

✓ Опыт в FMCG / продуктах питания / брендах

✓ Понимание поведения покупателя

✓ Опыт запуска активностей

✓ Опыт работы с блогерами или оффлайн-интеграциями

✓ Умение работать через гипотезы

Будет преимуществом:

✓ сети

✓ маркетплейсы

✓ упаковка

✓ AI (GPT / Midjourney / Kling)

⸻

💰 Оплата

Испытательный срок 1 месяц:

50 000 ₽ / месяц

После:

70 000 ₽ / месяц

KPI бонусы:

до 100 000 ₽+

⸻

📅 Отчётность

Каждый понедельник:

Отчёт:

* гипотезы;

* результаты;

* контент;

* отзывы;

* проблемы;

* предложения.