Руководитель отдела маркетинга

ИНСТИТУТ ДВИЖЕНИЯ – федеральная сеть медицинских центров, которые специализируются на диагностике, профилактике, а также лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата. Сегодня у нас работают:

• два медицинских центра в Сыктывкаре (Республика Коми)

• один медицинский центр в Клину (Московская область)

• один медицинский центр в Краснокамске (Пермский край).

Нашу команду объединяет интерес к общему делу, взаимное уважение, готовность помогать самым важным людям в компании – нашим пациентам.

Мы ищем руководителя отдела маркетинга, который возьмет на себя ответственность за загрузку сети медицинских центров и выстроит системную работу по привлечению и удержанию пациентов.

Вам предстоит:

1. Обеспечивать загрузку центров и выстраивать аналитику

• Дорабатывать существующую систему загрузки медицинских центров.

• Проводить аналитику по каждому центру: оценивать сезонные колебания, рассчитывать стоимость привлечения первичного пациента в разрезе услуг и специалистов, загрузку по врачам и оборудованию.

• Изучать поведение пациентов из разных каналов: анализировать частоту повторных визитов, LTV и уровень оттока.

• Прогнозировать загрузку на основе истории, маркетинговых активностей и внешних факторов.

• Вести единую систему отчетности по всей сети, презентовать аналитику собственникам и другим руководителям.

2. Анализировать рынок, тренды и регулирование

• Мониторить макропоказатели: объем рынка платных медицинских услуг в каждом регионе присутствия.

• Отслеживать изменения в законодательстве (маркировка рекламы, требования к сайтам, лицензирование, онлайн-запись) и оценивать их влияние на маркетинговые каналы.

• Изучать тренды и инновации: тестировать новые форматы (телемедицина, агрегаторы, видео-консультации, ИИ-чатботы), учитывать технологические изменения (эволюция поисковых алгоритмов, нейросети в дизайне/копирайтинге/аналитике) и модели потребительского поведения (предпочтение онлайн-записи, отзывы, рейтинги).

• Формировать ежеквартальные прогнозы изменения спроса на ключевые услуги (приемы врачей, МРТ, УЗИ) в региональном разрезе.

3. Использовать конкурентную среду

• Составлять и актуализировать карту конкурентов (прямые частные сети, крупные одиночные клиники, государственные поликлиники с платными услугами).

• Мониторить активность конкурентов по всем каналам: оценивать бюджеты на контекст и таргет, анализировать креативы, офферы, акции, частоту наружной и ТВ-рекламы, а также их SMM-стратегии.

• Проводить бенчмаркинг: сравнивать собственные метрики с рыночными показателями и адаптировать лучшие практики конкурентов под специфику нашей сети.

4. Управлять эффективностью каналов и бюджетами

• Лично погружаться в аналитику, а не только делегировать задачи команде: выстраивать воронки от первого касания до оплаченного визита в каждом канале (онлайн, офлайн, SMM).

• Настраивать и оценивать атрибуцию: учитывать влияние офлайн-каналов на поисковый спрос (эффект «увидел на ТВ - загуглил») и выстраивать кросс-канальную атрибуцию.

• Формировать бюджеты по каналам: рассчитывать ROMI для каждого канала и региона, оперативно перераспределять бюджеты в пользу самых эффективных связок.

• Контролировать качество трафика, фокусируясь на реальных записях и дошедших пациентах, а не просто на количестве лидов.

Мы предлагаем:

• Работу в федеральной, стабильной, активно развивающейся сети медицинских центров.

• В подчинении команда из 4 специалистов в штате (2 маркетолога, SMM, дизайнер).

• Комфортный график работы 5/2, с 9:00 до 18:00.

• Полностью удаленный формат работы.

• На выбор - оформление по ТК РФ / сотрудничество как ИП.

• Достойный уровень дохода с прозрачной системой мотивации, привязанной к результатам.

• Прямое подчинение генеральному директору управляющей компании.

• Профессиональный рост: внутренние и внешние обучения, развитие в роли эксперта.

• Скидки на услуги медицинских центров по сети для сотрудника, семьи и друзей.

Для нас важно на данной позиции:

• Опыт работы руководителем отдела маркетинга в медицинской отрасли от 3 лет.

• Активный пользователь ИИ.

Нажмите "Откликнуться" и я свяжусь с Вами, что бы рассказать подробней.