SMM & Digital Lead

Зона ответственности

Управление каналами

Русскоязычные платформы (primary) — Корпоративный Telegram-канал ТМГТ: контент-план, ежедневное ведение, рост подписчиков из целевых сегментов (банкиры, фининдустрия, регуляторы, инвесторы) — Habr: ведение корпоративного блога, размещение технических материалов от R&D и инженеров — VK: корпоративная страница, рекрутинговые посты, репутационные материалы — Дзен: long-form контент для broad business audience — RuTube: размещение видео (записи выступлений, продуктовые демо, корпоративные видео)

Англоязычные платформы (secondary, для международной видимости и BRICS-трека) — LinkedIn: корпоративная страница + поддержка personal accounts руководства (CEO, CTO, CFO, Head of Sales) — контент-планы, ghostwriting, post-scheduling, engagement — X (Twitter): корпоративный аккаунт для международного fintech/crypto-сообщества и BRICS settlement-нарратива — Medium: long-form research-публикации на английском для глобальной видимости

Размещения и партнёрства — Платные размещения и партнёрский контент в отраслевых Telegram-каналах: РБК Крипто, Forklog, Frank Media, Bitkogan, Профинансы, plusworld — Координация с influencers / KOL в fintech и crypto-сегменте (по утверждённому compliance-списку) — Отслеживание упоминаний бренда и реагирование (Brand24, YouScan или self-hosted альтернатива)

Performance в социальных каналах — Запуск и оптимизация Telegram Ads, VK Ads под B2B-decision-makers и (после ОИС/ООЦФА) — под квалифицированных инвесторов — Работа с LinkedIn Ads для outreach к международной аудитории и российским C-level — A/B-тестирование креативов и таргетингов — Еженедельная отчётность по metrics: reach, engagement rate, CTR, CPL по сегментам

Контент-продакшн — Производство визуального контента (карточки, инфографика, короткие видео) — собственными силами или через подрядчиков — Адаптация long-form материалов от Content/Research Lead под форматы соцсетей — Создание контент-серий: «ЦФА Weekly Digest», «Tech Behind ТМГТ», «Regulatory Watch»

Community management — Обработка вопросов и комментариев в публичных каналах — Эскалация sensitive-запросов на Head of Marketing / Compliance — Поддержание единого tone of voice по документу TMGT-BRAND-AI-001

Требования

Обязательно — 4+ года в SMM/digital, из них не менее 2 лет в B2B-финтехе, банке, на бирже, в крупной IT-компании или у инфраструктурного провайдера — Подтверждённый опыт ведения корпоративного Telegram-канала (не менее 10К подписчиков) и LinkedIn-страницы в B2B-сегменте — Свободный английский (C1+): обязательное требование. Умение писать оригинальный контент на английском (не машинный перевод), вести коммуникацию с международной аудиторией в комментариях и DM, заниматься ghostwriting за C-level на английском. Будет проверено на этапе тестового задания — Опыт работы с Telegram Ads, VK Ads, LinkedIn Ads — настройка кампаний, оптимизация, бюджетирование — Понимание performance-метрик: CPL, CAC, attribution, conversion funnels — Базовый дизайн: умение собрать карточку, инфографику, обложку в Figma / Photoshop / аналогах — Понимание регуляторных ограничений для финансовых коммуникаций: что нельзя обещать, как формулировать утверждения о доходности, как маркировать рекламу финансовых продуктов

Будет плюсом — Опыт работы с crypto/Web3/ЦФА-нарративом — Личные отношения с админами отраслевых Telegram-каналов (для прямых размещений) — Опыт продакшна коротких видео (Reels-style, для RuTube/VK Видео) — Знание SEO-оптимизации для Habr/Дзен — Опыт ghostwriting за C-level (LinkedIn personal accounts)

Ключевые KPI первых 6 месяцев

Месяц 1–3 — Telegram-канал: запуск + рост до 3К целевых подписчиков — LinkedIn: корпоративная страница + 4 personal accounts руководства активны с регулярным контентом — Habr: 4 опубликованных технических материала — Запуск performance-кампаний в Telegram Ads и LinkedIn Ads с измеримым CPL

Месяц 4–6 — Telegram: 10К+ подписчиков, engagement rate не ниже 8% — LinkedIn: 5К+ followers, регулярный охват постов 10К+ — 100+ MQL из социальных каналов в общую воронку — Запущенные контент-серии с измеримой динамикой охватов