Директолог / Специалист по контекстной рекламе (Яндекс Директ)

Директолог / Специалист по контекстной рекламе (Яндекс Директ).(Удаленно )

Специалист по контекстной рекламе для проекта в сфере дополнительного профессионального образования.

Специалист, который умеет разбираться в качестве лидов, корректности целей, структуре кампаний, работе Метрики, РСЯ, Поиска, ЕПК, Мастера кампаний и автотаргетинга.

Главный фокус — не просто снижать CPL, а приводить больше квалифицированных заявок по адекватной цене.

Что нужно будет сделать в первое время работы

Проверить все цели в Метрике и убедиться, что оптимизация идёт на реальные заявки.

Разобрать составные цели и предложить корректную структуру целей по уровням ценности.

Проверить все формы, квизы, чаты и виджеты на сайте.

Найти кампании, которые тратят основной бюджет, но дают низкую долю квалифицированных лидов.

Провести анализ Поиска, РСЯ, ЕПК и Мастера кампаний отдельно.

Проверить поисковые запросы и удалить мусорные маски.

Предложить структуру тестов по РСЯ: отдельно заголовки, отдельно изображения.

Оценить, стоит ли пересобирать Поиск через ЕПК или лучше оптимизировать текущую структуру без резких перезапусков.

Подготовить рекомендации по товарному фиду для образовательных программ.

Дать рекомендации по посадочным страницам и мета-тегам страниц, на которые ведётся трафик.

Обязательные требования

Опыт ведения Яндекс Директ от 2 лет.

Практический опыт работы с Яндекс Метрикой.

Умение настраивать и проверять цели.

Понимание разницы между кликом, микроцелью, заявкой и квалифицированным лидом.

Опыт работы с РСЯ, Поиском, ЕПК и Мастером кампаний.

Понимание автотаргетинга и логики обучения кампаний.

Умение анализировать не только CPL, но и qCPL.

Опыт чистки поисковых запросов.

Умение работать с составными целями.

Навык написания разных вариантов заголовков и текстов для алгоритмических тестов.

Понимание, когда кампанию нужно пересобирать, а когда лучше аккуратно оптимизировать текущую.

Умение работать с отчётами по качеству лидов из CRM.

Будет плюсом

Опыт в EdTech, ДПО, медицине, онлайн-образовании или услугах с длинной воронкой.

Опыт работы с товарными фидами в Яндекс Директе.

Опыт настройки рекламы для большого количества образовательных программ или товарных направлений.

Понимание сквозной аналитики.

Опыт работы с Bitrix24.

Умение видеть проблемы не только в рекламе, но и в посадочной странице, квизах, формах и оффере.

Нам не подходит специалист, который оценивает рекламу только по количеству заявок.

Нам нужен человек, который понимает, что дешёвый лид может быть бесполезным, если он не проходит квалификацию, не соответствует целевой аудитории и не доходит до продажи.

Мы ждём системный подход:

сначала проверка данных;

потом анализ качества лидов;

потом гипотезы;

потом аккуратные тесты;

потом масштабирование того, что действительно работает.

Без хаотичных перезапусков, резких отключений и решений в стиле “давайте всё пересоберём с нуля”.

Условия:

Удалённая работа;

Интересные проекты в сфере образования;

Возможность профессионального роста .