Бренд-менеджер

CoolBrew — это бренд кофе, созданный людьми из кофейной индустрии, который переносит вкус и стандарты кофейни в готовые напитки и экстракты.

Обязанности
Реализовывать бренд-стратегию
Внедрять платформу бренда: позиционирование, essence, RTB
Контролировать единство бренда во всех точках контакта
Развивать роль бренда в категории
Управлять продуктовой архитектурой
Формировать логику линейки: RTD, экстракты, B2C / B2B
Определять роли SKU, форматы, ценовые сегменты
Участвовать в разработке новых продуктов с точки зрения бренда
Разрабатывать и внедрять дизайн-систему
Контролировать продуктность и читаемость упаковки
Адаптировать упаковку под retail и e-com
Разрабатывать ключевые сообщения бренда
Переводить стратегию в рекламные и торговые материалы
Контролировать визуальный и вербальный язык
Создавать sales-материалы: листинг, презентации, аргументы
Участвовать в запуске каналов: e-com, retail, HoReCa
Работать с командой продаж
Анализировать brand health и поведение потребителей
Оценивать эффективность маркетинга
Участвовать в достижении KPI бренда

Требования
Опыт работы в FMCG от 5 лет
Опыт работы в роли бренд-менеджера от 2х лет
Опыт работы с брендом как с бизнес юнитом
Опыт работы с продуктовой линейкой

Преимущества
Опыт в напитках (кофе / молочных категориях)
Опыт в крупных FMCG (Coca-cola, PepsiCo, Nestle)
Опыт работы с RTD или функциональными продуктами

📌 Базовые требования
• 5–8 лет опыта в FMCG
• 2–3+ года в роли бренд-менеджера
• опыт работы с брендом как с бизнес-юнитом
• опыт работы с продуктовой линейкой

⸻

🔥 Сильный плюс
• опыт в напитках / кофе / молочных категориях
• опыт в крупных FMCG (Coca-Cola, PepsiCo, Nestlé, Danone и др.)
• опыт работы с RTD или функциональными продуктами
🧬 Личные качества
• самостоятельность и ownership
• умение работать в неопределенности
• сильные коммуникационные навыки
• способность влиять без прямого подчинения
• структурность + скорость

⸻

⚠️ Кого мы НЕ ищем
• “чистого маркетолога” без продуктового опыта
• специалиста только по коммуникациям
• человека без понимания FMCG и retail
• человека, который не работал с реальным бизнес-результатом

⸻

🎯 KPI (на старте)
• рост доли собственного бренда CoolBrew
• рост продаж через e-com и ключевые каналы
• повышение узнаваемости и доверия к бренду
• внедрение единой бренд-системы
• успешные запуски и масштабирование линейки