Копирайтер

Ключевые метрики:
1. Вовлеченность (ER) постов;
2. Конверсия текста в целевое действие (переход по ссылке, заказ, подписка);
3. Удержание внимания (время прочтения/досматриваемость текста на каруселях);
4. Рост узнаваемости бренда через тональность и цитируемость фраз.

Задачи:

1. Исследование рынка и конкурентов

• Анализировать конкурентов и вирусные тексты в нише здоровья/БАД/велнес.

• Участвовать в формировании контент-стратегии: предлагать рубрики, форматы (пост-статья, карусель, подкаст-текст, сценарий для рилс), гипотезы для вовлечения.

1. Создание контента (все форматы)

• Писать посты для социальных сетей

• информационные (разборы, мифы, факты);

• обучающие (как выбрать, как принимать, почему форма важна);

• продающие (с мягким триггером и закрытием возражений);

• вирусные (цепляющие хуки, личные истории, эмоции);

• вовлекающие (опросы, тесты, незаконченные фразы).

• Адаптировать сложный нутрициологический язык на простой, понятный и образный («перевод с врачебного на человеческий»).

• Писать сценарии для Stories и Reels (хуки, сюжет, голосовое сопровождение, текст на экране).

• Создавать тексты для рассылок, блога на сайте, карточек товаров.

1. Управление смыслами брендов

• Соблюдать и развивать Tone of Voice брендов iTAB и собственных торговых марок (мы экспертны, заботимся о вас, без хайпа на болезнях, но с юмором и честностью).

• Обеспечивать юридическую чистоту: знать, какие формулировки допустимы для БАД (без обещаний «лечит», ).

• Придумывать и тестировать новые рубрики, заголовки, кликбейты.

1. Взаимодействие с командой

• Работать в связке с SMM-стратегом, reels-мейкером (писать сценарии под монтаж), таргетологом (готовить посадочные тексты), дизайнером (давать референсы на визуал)

Что мы ожидаем:

1. Опыт в копирайтинге от 2 лет (желательно в нише здоровье/БАД/фарма/wellness или сложные экспертные ниши).

2. Портфолио с постами, которые привели к конкретным бизнес-результатам (скрины метрик, кейсы с цифрами по ER и конверсии).

3. Умение писать цепляющие заголовки и хуки

4. Начитанность, грамотность

Стратегическое мышление:

• Вы не ждете ТЗ «напиши пост про витамин D». Вы сами предлагаете: «Давайте напишем пост-расследование, почему все его пьют неправильно, а в конце — наше решение».

• Понимаете воронку: какой текст для холодной аудитории, какой для горячей.

• Умеете работать с возражениями через текст.

Инструменты и метрики:

• Понимаете метрики соцсетей (охват, ER, CTR, досматриваемость) и умеете делать выводы из цифр.

• Работаете с редакторскими программами (Google Docs, Trello/Notion, можно Figma для комментариев).

• Знаете базовые принципы SEO для статей в Дзен / на сайте.

Личные качества:

• Высокий уровень энергии и самоорганизации (удаленка).

• Готовность учиться: разбираться в новых исследованиях о витаминах, трендах соцсетей, изменениях законодательства.

• Принимаете обратную связь и быстро вносите правки.

• Нацеленность на результат: «текст ради текста» не про вас.

Преимуществом будет:

• Опыт в SMM или контент-менеджменте (понимаете процессы целиком).

• Умение делать простую раскадровку или референсы для дизайнера.

• Знание 347-ФЗ и правил рекламы БАД.