Head of digital marketing

ТРЕБОВАНИЯ

Сквозная аналитика: Умение работать с GA4, CRM-системами, настраивать дашборды и видеть, какой креатив или канал приносит реальные деньги. Цифровой бэкграунд: Кандидат должен «говорить на языке цифр» и понимать техническую часть настройки рекламы (чтобы эффективно управлять подрядчиками или делать это руками на старте). Опыт в локальном маркетинге: Понимание специфики потребления в РК (особенности поведения пользователей в разных городах).

ЗАДАЧИ

Разработать и запустить перформанс-стратегию (лидген на аренду авто). Сформировать медиаплан и эффективно распределять бюджет. Оцифровать текущий путь клиента: от первого касания в соцсетях до завершения аренды. Выстроить работу с SMM-командой/агентством так, чтобы соцсети приносили охваты и лояльность. Ключевая цель на 6–12 месяцев Выстроить системный входящий поток лидов с локального рынка Казахстана и упаковать бренд так, чтобы он стал выбором №1 среди местных жителей (а не только экспатов). Пробить текущее «плато» по выручке через цифровые каналы.

ОПЫТ РАБОТЫ

Обязателен практический опыт перформанс-маркетинга: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads; работа с лидогенерацией и масштабированием каналов. Опыт работы с оцифрованной воронкой: GA4, CRM (Bitrix24 / AmoCRM / аналог); понимание пути клиента от клика до выручки. Опыт управления: внутренней командой и/или подрядчиками; бюджетами и медиапланированием. Плюсом будет: опыт в сервисных бизнесах (аренда авто, услуги, туризм, HoReCa, e-commerce); опыт локального маркетинга в Казахстане или СНГ. Образование Высшее образование (маркетинг, экономика, менеджмент — преимущество, но не критично).

ТРУДНОСТИ

Нужно строить систему маркетинговой отчетности практически с нуля. Необходимость быстрой проверки гипотез для захвата местного рынка. Операционная текучка, которую нужно систематизировать в маркетинговый план.

КОМПЕТЕНЦИИ

«Играющий тренер»: Человек, который может и стратегию написать, и сам зайти в кабинет настройки рекламы или проверить работу подрядчика. Автономность: Способность принимать решения и нести за них ответственность перед коммдиром.

НЕ ПОДХОДИТ

Чистый креативщик / бренд-менеджер, который не умеет считать деньги и работать с CAC, CPL, ROMI. Специалист, который: не работал со сквозной аналитикой; оперирует только охватами, лайками и «узнаваемостью». Кандидат без hands-on опыта: «я не лезу в рекламные кабинеты»; «я только ставлю задачи агентству». Человек, которому нужен постоянный контроль и детальные инструкции. Кандидат, который: не готов брать ответственность за бюджет и результат; перекладывает ответственность на рынок, сезонность или подрядчиков. Специалист, ориентированный исключительно на удалённый формат (роль предполагает работу в офисе, Алматы). Теоретик без подтверждённых кейсов и цифр.