Менеджер интернет-проектов (контекстная реклама)

«Семейный доктор» – одна из ведущих частных компаний в сфере здравоохранения в Москве. Наша сеть – это 16 современных поликлиник, расположенных в различных районах Москвы, клинико-диагностическая лаборатория, многопрофильный клинический госпитальный центр, специализированный детский медицинский центр, косметологические, стоматологические и офтальмологический центры, а также центр постстрессовых состояний и центр женского здоровья и красоты.

Обязанности:

1. Управление подрядчиками и постановка задач:

• Разработка и согласование медиапланов, распределение бюджетов между каналами и агентствами.
• Постановка четких, измеримых задач и метрик агентствам, контроль выполнения KPI.
• Приемка работ: проверка созданных агентствами кампаний, объявлений, ключевых слов и посадочных страниц на соответствие ТЗ.

  2. Операционный контроль и аналитика:

• Мониторинг фактических расходов и сверка статистики агентств с данными внутри компании (ежедневно/еженедельно).
• Глубокая аналитика в Яндекс.Метрике и коллтрекинге: построение отчетов по моделям атрибуции, сегментация трафика, поиск узких мест в воронке.
• Расчет юнит-экономики для привлеченных пациентов/клиентов.
• Контроль корректности настройки сквозной аналитики и целей в системах веб-аналитики.

3. Оптимизация рекламы:

• Непрерывный анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директе (поиск, РСЯ, ретаргетинг).
• Генерация гипотез по улучшению кампаний: изменение ставок, тестирование новых аудиторий, сегментов, связок и форматов объявлений.
• Инициирование сплит-тестирований посадочных страниц для повышения конверсии.

  
  4. Работа с медицинской спецификой:

• Учет юридических ограничений при настройке рекламы — модерация, необходимые пометки.
• Сбор и кластеризация семантического ядра с учетом специфики запросов пациентов.
• Анализ сезонности спроса на медицинские услуги и оперативная корректировка стратегий продвижения.

  5. Административные и проектные задачи:

• Сверка актов выполненных работ, контроль соответствия выставленных счетов объему выполненных работ.
• Взаимодействие с веб-разработчиками по доработке посадочных страниц для улучшения показателя качества.
• Мониторинг действий конкурентов в платных каналах (анализ объявлений, стратегий).

  6. Управление жизненным циклом сайтов:

• Полный цикл разработки нового сайта: от сбора требований, прототипирования и согласования дизайна с внешними агентствами до запуска (архитектура, домены, SSL-сертификаты, тестирование).
• Развитие текущего сайта: оптимизация функционала, добавление новых модулей, исправление ошибок, улучшение юзабилити совместно с подрядчиками.

Требования:

• Опыт управления веб-проектами от 3 лет (полный цикл: разработка, SEO, контекст, поддержка).
• Экспертное владение Яндекс.Директом (все типы кампаний, стратегии, работа с большими объемами данных).
• Глубокое понимание SEO: от технической оптимизации до работы с семантикой и внешними факторами.
• Навыки работы с веб-аналитикой: уверенное владение Яндекс.Метрикой, понимание принципов коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Навыки работы с CMS и конструкторами: WordPress, Bitrix, Tilda или аналоги; понимание основ HTML/CSS, веб-архитектуры для грамотной постановки задач разработчикам.
• Опыт управления подрядчиками: умение ставить KPI, проверять качество работ, проводить приемку.
• Навыки аналитики данных: Excel/Google Sheets/PowerBI (сводные таблицы, ВПР), интерпретация данных.
• Знание принципов юзабилити и UI/UX.
• Опыт использования систем управления проектами (Jira, Trello, Kaiten, Asana)

Условия:

• Место работы: м. Баррикадная (1 мин. пешком от метро);
• Медицинское обслуживание, оформление по ТК РФ.
• Работа строго в офисе, график 5/2 с 9-00 до 18-00.