Marketing Specialist (China)

О компании

ChinaPlay (B2C-магазин для Китая) - магазин ключей Steam для китайских пользователей.

Мы ищем человека, который понимает китайский интернет изнутри — не по статьям, а по опыту.

Ты станешь основным человеком, отвечающим за привлечение и удержание китайской аудитории на ChinaPlay. Роль охватывает весь цикл: от платного трафика и комьюнити до коллабораций с блогерами и оптимизации воронки.

Что делает эту роль интересной:

• Строишь направление с нуля — нет жёстких рамок, есть свобода экспериментировать

• Прямое влияние на бизнес: твои действия напрямую двигают MAU и выручку

• Работа на стыке двух культур — русскоязычная команда, китайская аудитория

• Гейминг-индустрия — если ты сам играешь, ты понимаешь свою аудиторию

Чем предстоит заниматься:

• Запуск и оптимизация рекламных кампаний: Baidu Ads, Douyin Ads, WeChat Ads, другие китайские платформы
• Управление бюджетом, оптимизация CAC, масштабирование эффективных каналов
• Аналитика: unit-экономика привлечения, когортный анализ, атрибуция

• Развитие присутствия ChinaPlay на китайских платформах: Keylol, Baidu Tieba, NGA, Bilibili, Zhihu, XHS
• Создание контента на китайском языке (посты, обзоры, гайды, новости об акциях)
• Коммуникация с пользователями, сбор обратной связи, отчёты для продуктовой команды

• Поиск, переговоры и управление коллаборациями с блогерами на Bilibili, Douyin, XHS, Weibo, WeChat
• Создание ТЗ для интеграций, контроль качества контента
• Анализ эффективности: охват, переходы, заказы, CPO

• Эксклюзивные рассылки для китайской аудитории (WeChat)

• Опыт в digital-маркетинге от 2 лет (предпочтительно на китайском рынке)

• Свободный китайский - на уровне письменного и устного общения, не ниже уровня HSK 5 (можете подтвердить свой уровень сертификатами, в т.ч. электронными, либо на собеседовании)

• Понимание китайской экосистемы: знаешь разницу между Bilibili и Douyin, понимаешь, как работает рекомендательная лента XHS, знаешь что такое KOL vs KOC
• Опыт работы с платным трафиком: умеешь запускать, оптимизировать и масштабировать кампании
• Навыки работы с аналитикой: понимаешь CAC, LTV, когорты, атрибуцию, умеешь работать с данными
• Самостоятельность: можешь сам ставить задачи, планировать и доводить до результата

• Конкурентную зарплату (обсуждаем индивидуально)
• Удалённую работу
• Маленькую команду без бюрократии — быстрые решения, прямой доступ к руководству
• Возможность строить направление с нуля и видеть прямой результат своей работы
• Бюджет на эксперименты — мы понимаем, что китайский рынок требует тестов
• Гейминг-индустрию — если ты геймер, ты будешь заниматься тем, что любишь