Бренд менеджер

Oснoвныe дoлжнocтныe обязанности

• Опыт с продуктами питания.
• Упpавляeт аcсоpтиментнoй матрицeй зaкpeплeнных за данным бpенд-менeджepoм тoварныx кaтeгoрий, осущecтвляeт оцeнку эффeктивнocти кaждoй тoваpнoй пoзиции, фopмиpуeт пpедлoжeния по oптимизaции: ввод/вывoд/измeнение aссoртимента.
• Иницииpуeт и сoпрoвoждает процесс разработки и выпуска на рынок новых продуктов.
• Формирует технические задания для Производства на разработку/доработку продукции, курирует процесс разработки/доработки, составляет дорожные карты по всем проектам.
• Формирует технические задания на упаковку для нового/доработанного продукта для отдела снабжения.
• Инициирует и сопровождает ввод нового продукта в ассортиментную матрицу: подготавливает план мероприятий по вводу, проводит презентации нового продукта для торговой команды и т.д.
• Прогнозирует объем продаж по закрепленным товарным категориям.
• Составляет и актуализирует технико-экономическое обоснование при вводе/доработке продукции (себестоимость, рентабельность, цену позиционирования).
• Анализирует: продажи конкурентов, продажи собственной продукции в различных каналах сбыта, тенденции рынка, новые продуктовые ниши, поведение потребителей, доли рынка, силу и известность брендов, розничные цены на товары - аналоги, рекламные материалы конкурентов, производственные и другие ресурсные ограничения.
• Подготавливает аналитические отчеты и презентации в рамках своих должностных обязанностей для руководства.
• Инициирует и контролирует разработку дизайна упаковки.
• Ведет проекты по разработке торговых марок, редизайну и ребрендингу упаковки и/или фирменного стиля.
• Инициирует и контролирует проведение потребительских исследований, тестирование продуктов, бренд-трекинг и т.д.
• Координирует контроль качества продукции категории: мониторит жалобы покупателей по своим товарным категориям, инициирует проведение дегустаций продукции, организует процессы улучшения качества продукции и т.д.
• Создает анонсы по новинкам; пишет тексты по продукции для сайта и рекламных материалов, создает презентации для продукции и т.д.
• Ведет электронный (и при необходимости - бумажный) документооборот, находящийся в зоне ответственности подразделения.
• Ведение проектов по бренд-аутсорсу и СТМ.

Взаимодействует:

• с руководителями, технологами производства, специалистами смежных структурными подразделений Компании по вопросам, касающимся его деятельности;
• с брендинговыми, дизайнерскими, рекламными, медийными агентствами, ведет переговоры по вопросам создания брендов, дизайнов, рекламных материалов;
• с патентными поверенными по вопросам регистрации и защиты товарных знаков;
• с поставщиками по вопросам поставки образцов новых ингредиентов и материалов, доработки и улучшению свойств, предлагаемых ингредиентов и материалов, способов их использования в производстве.

База и методология

• Знание основ маркетинга и принципов формирования спроса.
• Понимание закономерностей развития рынка, сегментации, конкурентной среды.
• Владение методами количественных и качественных маркетинговых исследований.
• Навыки обработки, анализа и интерпретации данных.
• Основы статистики и уверенное владение современными инструментами работы с данными. Личностно и профессионально
• Умеете структурировать хаос и превращать данные в понятные инсайты.
• Логичны, внимательны, самостоятельны.
• Любите докапываться до сути, а не просто «делать отчётики».
• Готовы брать ответственность за качество аналитики и точность выводов. Что предлагаем
• Работа в сильной команде маркетинга крупного холдинга.
• Возможность влиять на стратегические решения по категориям, рынкам, ассортименту.
• Разнообразные задачи: синдикативка, свои исследования, аналитика продаж, конкуренты, прогнозирование.
• Профессиональное развитие и возможность расти в сторону стратегического маркетинга, саtеgоry mаnаgеmеnt или проектной аналитики.