Бренд-менеджер (Rx, Неврология/Психиатрия)

Наш клиент, фармацевтическая компания, разработчик и производитель лекарственных препаратов с фокусом на противовирусные средства, препараты для лечения заболеваний центральной нервной системы и другие лекарственные средства, находится в поиск Бренд-менеджера в свою команду.

Цель роли: управление брендом как продуктом на рынке: стратегия, позиционирование, доказательная база коммуникаций, внедрение бренд-платформы в поле и рост показателей по целевым аудиториям врачей.

Ключевые задачи:
• Формирование и развитие бренд-стратегии: позиционирование, УТП, ключевые сегменты HCP, сценарии назначения, конкурентное преимущество.
• Ведение бренд-платформы и единого набора сообщений: consistency материалов и коммуникаций во всех каналах.
• Управление промо-портфелем: создание/обновление презентаций, материалов, гайдлайнов, библиотека утвержденных тезисов.
• Работа с медицинским блоком и MLR: доказательная база, корректность формулировок, контроль утверждений и источников.
• Разработка и реализация KOL-стратегии: подбор и развитие пула KOL/спикеров, календарь активностей, контент выступлений.
• Планирование и оценка эффективности бренд-активностей: показатели по регионам, конкурентный мониторинг, корректировки плана.
• Тесная связка с продажами: рекомендации по приоритетным регионам/аудиториям, поддержка KAM/медицинских представителей, обучение поля.
• Управление подрядчиками и бюджетами по бренду: ТЗ, сроки, качество, контроль затрат.

Требования (must-have):
• Опыт 4–8 лет в фарме (Rx) в роли бренд-менеджера/старшего маркетинг-менеджера.
• Реальный опыт построения бренд-платформы и внедрения в полевую команду (бренд > промо > продажи).
• Опыт управления большим пакетом материалов и процессом согласований (MLR/комплаенс).
• Понимание специфики Rx-коммуникаций и взаимодействия с врачебной аудиторией.
Пожелания (nice-to-have):
• Наличие контактов с KOL/спикерами в неврологии/психиатрии, подтвержденные кейсы работы со спикерами.
• Опыт медицинских мероприятий и научно-образовательного контента для HCP.
• Сильная экспертиза конкурентного анализа и построения аргументации на evidence.
KPI (пример):
• Выполнение бренд-плана и рост ключевых показателей по регионам.
• Качество и внедрение бренд-сообщений в поле (обучение, материалы, стандарты).
• Эффективность KOL/мероприятий (охват, вовлеченность, повторные касания, вклад в динамику).
• Скорость подготовки/обновления материалов и прохождение MLR без возвратов.