PR-менеджер / Brand Communications Manager

Кто мы

IceFlow новый бренд функциональных напитков, в категории инструментов состояния. Мы не работаем в логике FMCG, энергетиков или «полезных напитков». IceFlow это система управления состоянием человека в условиях высокой нагрузки и современного ритма жизни.

Кого мы ищем

В Стартап ищем PR-менеджера с ростовым мышлением, который умеет увеличивать охват и узнаваемость бренда IceFlow в архетипе «Маг/Создатель», не снижая уровень и не упрощая смысл и не превращая бренд в шум «ещё один продукт».

Это роль на формирование категории и языка, а не на обслуживание каналов коммуникации. Ваша задача сделать язык IceFlow узнаваемым, цитируемым и масштабируемым в среде людей, для которых состояние = результат.

Роль и зона ответственности

PR-менеджер IceFlow отвечает за рост узнаваемости бренда через масштабирование смыслов, присутствие в релевантной среде и публичную легитимацию идеи управления состоянием. Построение доверительных коммуникаций с целевыми аудиториями.

Ценный конечный продукт:

Термины Iceflow узнаваемы и используются в профессиональной среде, а IceFlow воспринимался как система состояний, а не функциональный напиток.

Основные задачи

1. Рост узнаваемости и охвата

• Планирование и реализация PR-активностей с фокусом на релевантную аудиторию

• Работа с бизнес, управленческими, профессиональными и интеллектуальными площадками

• Увеличение присутствия IceFlow в публичном поле без упрощения смысла

• Запуск повторяемых форматов, усиливающих узнаваемость формул бренда

Важно: Мы измеряем не просто охват, а узнавание языка и цитируемость.

2. PR и внешние коммуникации

• Подготовка и размещение:

  • статей, колонок

  • экспертных комментариев

  • авторских материалов (в т.ч. от лица фаундера)

• Участие в подкастах, интервью, публичных обсуждениях (без FMCG-логики)

• Отбор площадок по принципу: «где нас услышат правильно»

3. Создание контента и каналы

• Формировании и масштабировании контент-стратегии:

  • Telegram язык и формулы идеологии IceFlow

  • VK охватный канал бренда

  • Дзен и Сайт - расширение входа в смысловые установк, с пояснениями

  • Instagram статус и визуальная установка (без объяснений)

• Контроль Tone of Voice и идеологии бренда во всех внешних коммуникациях

• Управление дизайнером и личное ведение SMM (на старте)

4. Участие в релевантных мероприятиях и конференциях

• Формирует пул релевантных мероприятий:

  • бизнес-конференции

  • управленческие и предпринимательские форумы

  • профессиональные и отраслевые события

  • закрытые клубные мероприятия и комьюнити

• Инициирует и курирует участие IceFlow:

  • как партнёра среды

  • как интеллектуального участника

• Организует выступления в качестве спикера:

  • от лица бренда

  • от лица фаундера (при необходимости)

• Следит за тем, чтобы выступления:

  • говорили о мышлении и состоянии, а не о продукте

  • транслировали язык IceFlow

  • усиливали статус бренда, а не превращали его в «эксперта по ЗОЖ»

5. Цитируемость и «жизнь языка IceFlow»

• Создание и распространение коротких формул и утверждений

• Контроль того, как и в каком контексте употребляются термины IceFlow

• Работа с повторяемостью смыслов (осознанный повтор плюс, не минус)

6. Управление репутацией бренда

• Фильтрация PR-запросов и площадок

• Умение сказать «нет» форматам, которые:

  • упрощают бренд

  • ведут к ассоциациям с энергетиками, витаминизированной воде, БАДам

  • ломают архитектуру состояний человека

• Контроль всех материалов, контактов с аудиторией, чтобы рост не разрушал позиционирование.

KPI роли (что считаем успехом)

Количественные

• Рост узнаваемости бренда в релевантной ЦА

• Количество и регулярность внешних публикаций

• Охват релевантных мероприятий и конференций

• Количество и качество публичных выступлений

• Рост подписчиков и охвата в VK / Telegram и др. соцсети

Качественные (ключевые)

• Цитируемость и Использование терминов IceFlow / Recovery / Flow / Zen вне наших каналов

• Корректность интерпретации бренда

• Отсутствие ассоциаций с энергетиками и FMCG

Требования к кандидату

Обязательные

• Опыт в PR / бренд-коммуникациях от 5 лет

• Опыт работы с охватными площадками и ростом узнаваемости

• Умение работать со смыслами, а не только с инфоповодами

• Навык писать и редактировать тексты (колонки, тезисы, формулы)

• Глубокое понимание digital-каналов и их ролей

• Опыт участия в мероприятиях, конференциях, форумах

• Понимание логики публичных выступлений и спикерства

• Навыки подготовки тезисов, тем и позиционирования спикера

• Умение работать со смыслами и языком

• Опыт в Битрикс24 по системе scrum (был опыт ведения проектов)

Критически важно:

• Способность масштабировать бренд без упрощения

• Спокойствие, системность, высокий уровень ответственности

• Чувствительность к языку, контексту и среде

• Отсутствие тяги к хайпу и «креативу ради креатива»

Не подойдёт, если вы:

• ориентированы только на охваты и просмотры

• любите агрессивный PR и «громкие запуски»

• считаете, что бренд должен «объяснять попроще»

• хотите работать в FMCG-логике

Условия

• Формат: удалённо/гибрид (обсуждается), ежедневная коммуникация / видеоконференции

• Полная занятость ( без совмещения,100% доступность в течение рабочего дня )

• Вознаграждение: фикс + бонус за рост узнаваемости и достижение KPI

• Испытательный срок: 3 месяца

• Возможность вырасти в Head of Brand / Communications

Почему это сильная роль

• Вы входите в бренд на этапе формирования, а не поддержки

• У вас есть реальное влияние на стратегию и язык бренда

• Это не «ведение соцсетей», а построение категории и ее правил

• Роль для тех, кто хочет создавать смысл и стандарт, работать с глубиной, а не сиюминутным результатом
  
  Если Вы дочитали до конца, то просим в сопроводительном письме прислать ожидаемое вознаграждение и ссылки на Ваши кейсы