Digital-маркетолог

Коротко о компании: крупный интернет-магазин автозапчастей. Готовая техническая база (сайт на abcp.ru), Bitrix24, настроенная аналитика и бюджет на тестирование гипотез.

Задачи и зона ответственности

1. Реклама и аналитика

o Планирование, запуск и оптимизация рекламных кампаний (контекст, таргет, ремаркетинг).

o Управление бюджетами с ориентиром на CPL и ROI/ROMI.

o Настройка сквозной аналитики, ведение Яндекс.Метрики, Google Analytics, UTM, Pixel, интеграция с CRM.

o Проведение A/B-тестов, оптимизация воронок и рекламных гипотез, подготовка регулярных отчётов по источникам трафика и эффективности.

2. SEO (развитие структуры и постановка задач)

o Аудит и развитие SEO-структуры категорий и карточек товаров; постановка ТЗ для технической и контентной команды.

o Контроль выполнения технической оптимизации (скорость, структура, семантика, микроразметка).

o Мониторинг позиций, органического трафика и KPI SEO.

3. SMM (стратегия и управление подрядчиками)

o Разработка SMM-стратегии для социальных сетей; формирование контент-калькуляции и медиаплана.

o Подбор и контроль подрядчиков: копирайтеры, дизайнеры, SMM-исполнители, агентства.

o Настройка и контроль рекламных кампаний в соцсетях (VK Ads, Telegram Ads).

4. Организация контента

o Формирование контент-плана, согласование ТЗ на фото/видео/статьи, контроль качества материалов.

o Координация производства контента с командой и подрядчиками.

5. Партнёрства и бренд

o Инициирование совместных акций с блогерами, автосервисами и корпоративными клиентами.

Что не входит в обязанности

• Ручное ежедневное ведение соцсетей и публикация постов (подрядчики/команда).

• Самостоятельное массовое заполнение карточек товаров в больших объёмах.

• Самостоятельное фото-/видеопроизводство.

• Обработка заказов, логистика, работа склада.

KPI

• CPL по основным кампаниям ≤ ??? ₽.

• Рост количества заявок/заказов +25% за 3–6 месяцев (от базового уровня).

• Рост органического трафика +??% за 6 месяцев.

• ROMI рекламных кампаний >100%.

• Снижение стоимости клика / оптимизация расходов при сохранении или росте конверсии.

(Индивидуальные KPI и контрольные точки согласуются при найме.)

Требования к кандидату

Обязательно

• Опыт в digital-маркетинге ≥ 3 лет, в e-commerce ≥ 2 лет.

• Практические кейсы по продвижению интернет-магазинов (портфолио/описание результатов).

• Уверенное владение: Яндекс.Метрика, Google Analytics, UTM, Pixel; настройка и оптимизация рекламных кампаний (Yandex.Direct, VK Ads, Telegram Ads).

• Знание SEO (структура, семантика, технические аспекты) и *базовые SMM-навыки *(стратегия, медиаплан).

• Умение работать с рекламными бюджетами, оптимизировать CPL/ROMI.

• Навыки постановки ТЗ и управления подрядчиками.

Желательно

• Опыт работы с платформой abcp.ru.

• Навыки медиапланирования и оптимизации бюджетов.

• Опыт автоматизации маркетинга (email, CRM-маркетинг).

Плюс

• Опыт B2B-продвижения (СТО, корпоративные клиенты).

• Наличие кейсов по росту продаж и снижению CPL.

Ожидания на первые 3 месяца

• Запуск или переработка ключевых рекламных кампаний с базовой настройкой отслеживания KPI.

• Настройка и проверка сквозной аналитики и связки с CRM.

• Проведение базового SEO-аудита и подготовка плана корректировок структуры.

• Создание квартального медиаплана и списка приоритетных гипотез для тестирования.

• Первый отчёт по результатам тестов и предложения по масштабированию/оптимизации.

Условия

• Формат работы: обсуждается (офис/удалённо/гибрид).

• Чёткие KPI и прозрачная система мотивации.

• Бюджет на тестирование гипотез и рекламу.

• Влияние на стратегию продвижения.

• Стабильная занятость; конкурентная оплата по результатам собеседования.