Главный аналитик по маркетинговым исследованиям

Данная роль предполагает тесное взаимодействие с командой бренд-маркетинга и выстраивание структурного подхода к работе с исследованиями в этой команде.

Обязанности:

• Участие в процессах развития бренда
• Аналитическая поддержка команды
• Сопровождение рекламной разработки на всех этапах создания креативов
• Изучение аудитории пользователей банковских услуг и продуктов, ее потребительского поведения
• Изучение и оценка восприятия бренда банка
• Трекинг роста бренда

Ожидаемый опыт:

• Работа с исследовательскими проектами полного цикла: от формулировки задач и гипотез до презентации результатов и рекомендаций
• Работа с разного рода сегментациями, практические навыки реализации подобных проектов
• Сопровождение исследованиями полного цикла разработки рекламных кампаний (пре-тесты, пост-тесты)
• Тестирование концепций (имиджевые, коммуникационные, продуктовые)
• Экспертиза в U&A исследованиях
• Опыт в Cross-media исследованиях
• Выстраивание трекинговых исследований (BHT)
• Взаимодействие с исследовательскими агентствами: от выбора подрядчика до контроля качества исследований

Навыки

• Знание методологий маркетинговых исследований (качественных и количественных),
  а именно:
  • методы оценки эффективности рекламных материалов (тестирование рекламы на разных стадиях разработки, Brand Lift-замеры)
  • трекинг здоровья бренда (BHT)
  • сегментации аудитории (кластерный анализ, LCA)
  • U&A исследования
  • Cross media исследования
  • А/В тестирования
  • методы исследований цены/ценовой эластичности (WTP: PSM, Gabor-Granger и другие методы)
  • conjoint анализ
  • опросы
  • интервью
  • фокус-группы
  • Знание SPSS, Excel, Python, Power Point, Power BI, Fine BI
  • Знание статистических методов анализа данных (описательные, корреляционные методы, регрессионный анализ и т.д.)
  • Понимание существующих поведенческих и когнитивных эффектов и их влияния на результаты исследований

Преимуществом будет

• Опыт работы с in house исследованиями
• Опыт исследований в В2В
• Опыт взаимодействия с креативными, медийными, маркетинговыми и продуктовыми командами (понимание их задач и «языка»)
• Опыт исследований в банковской/финансовой сфере
• Знания в области поведенческой экономики