Бренд-менеджер / Заместитель директора по маркетингу УК

Мы — управляющая компания (УК), владеющая и управляющая портфелем торговых центров. Наш маркетинг построен на сильном центральном бренде, который мы адаптируем и усиливаем на каждом отдельном объекте. Мы выстраиваем централизованную систему управления маркетингом и ищем ключевого игрока, который поможет ее реализовать и развивать

Кого мы ищем:

Мы ищем стратега и исполнителя в одном лице — человека, который будет правой рукой директора по маркетингу. Вы будете отвечать за целостность бренда УК на всех уровнях и обеспечивать его безупречную реализацию в торговых центрах. Это уникальная возможность повлиять на бизнес в целом, работая на стыке стратегии и тактики.

Ключевые задачи и зоны ответственности:

1. Стратегия бренда и управление маркетинговой методологией (Центральный офис УК):

Бренд маркетинг:

Участие в разработке и внедрении бренд-платформы, позиционирования, визуальной айдентики и единых стандартов коммуникаций для всех ТЦ. Глубокий анализ рынка, конкурентов и потребительских инсайтов для формирования эффективной стратегии.

Управление креативом и производством рекламных кампаний:

Перевод бизнес- и маркетинговых целей в креативные концепции и ключевые визуальные коммуникации для рекламных кампаний.

Полный цикл производства: Организация полного цикла производства креативных и рекламных материалов: от разработки брифа и ТЗ до контроля за исполнением (дизайн, видео-, фотосъемка, верстка).

Бренд-гайд и стандарты: Разработка и контроль соблюдения бренд-гайдов, гайдлайнов и шаблонов для обеспечения единого стиля на всех носителях и во всех ТЦ.

Управление ресурсами: Подбор и управление внешними подрядчиками (креативные и production-агентства, фрилансеры).

Стратегический маркетинг:

Стратегия продвижения портфеля: Разработка единой маркетинговой и коммуникационной стратегии для портфеля ТЦ, определение целевых аудиторий, ключевых сообщений и планов по усилению бренда, разработка стандартов отчетности и единых КПЭ для маркетологов на объектах.

Медиастратегия:

Сквозное медиапланирование: Разработка интегрированной медиастратегии, включая digital, ATL, BTL; определение оптимальных каналов продвижения и управление централизованным медиабаингом.

2. Перевод стратегии в тактику и контроль исполнения (Взаимодействие с ТЦ):

Адаптация и внедрение: Контроль за тем, как маркетологи ТЦ адаптируют ключевые рекламные кампании, гайды и методологии под локальную специфику (аудиторию, конкурентов).

Экспертиза и поддержка: Консультационная и методологическая поддержка команды маркетологов на объектах по всем направлениям: от разработки локальных маркетинговых планов до проведения мероприятий.

Аналитика и отчетность: Мониторинг, консолидация и факторный анализ выполнения маркетинговых КПЭ по всем ТЦ. Выявление лучших практик и точек роста.

3. Цифровое присутствие:

Участие в разработке цифровой стратегии, контент-стратегии и гайдов по ведению соцсетей. Контроль за их соблюдением и эффективностью на локальных площадках.

4. Партнерства и реклама:

Участие в разработке стратегии продаж рекламных носителей и партнерских пакетов. Контроль за адаптацией материалов для локальных партнеров и ведением базы.

5. Командная работа и развитие:

Замещение директора по маркетингу в его отсутствие.

Проведение регулярных встреч и брифингов с командой для синхронизации по задачам и стратегии.

Наш идеальный кандидат:

• Опыт работы в маркетинге от 4-5 лет , из них не менее 2-х лет — в роли бренд-менеджера, менеджера по продукту или руководителя маркетингового направления (желательно в сетевом ритейле, управлении недвижимостью или HoReCa);
• Понимание полного цикла маркетинга: от стратегии и планирования до реализации, анализа и оптимизации;
• Сильные аналитические навыки: умение работать с данными, строить отчеты, анализировать эффективность и делать выводы;
• Системное мышление: способность создавать процессы, методологии и гайды, которые будут работать в масштабе;
• Навыки управления проектами и кросс-функциональными командами;
• Отличные коммуникативные навыки и лидерский потенциал: вы умеете убеждать, мотивировать и находить общий язык с разными командами (как с подчиненными, так и с коллегами на объектах);
• Умение работать в условиях неопределенности и распределенной ответственности

Мы предлагаем:

• Ключевую роль в формировании маркетинговой УК;
• Работу на стыке стратегии и операционки, где ваши решения будут иметь реальное влияние на бизнес;
• Карьерную перспективу роста до директора по маркетингу;
• Стабильный доход (обсуждается по итогам собеседования);
• Современный офис в центре, профессиональную команду и возможности для развития