Бренд-стратег / Концептуалист (Проект)

Цель Проекта

Сформировать целостную, глубокую и яркую бренд-концепцию нового ресторана высокой кухни в регионе, отражающую его философию, характер и визуально-эмоциональное ДНК. Эта концепция станет основой, на которой в дальнейшем будут строиться все элементы: коммуникация, дизайн интерьера, меню, атмосфера и SMM-стратегия.

Фокус проекта: Исключительно на позиционировании и визуальной идентичности бренда. Важно: Задача не включает классический PR-маркетинг, запуск рекламы или продвижение.

1. Исходные Вводные

• Локация ресторана: Забайкалье.

• Концепция: Ресторан высокого уровня, сочетающий эстетику современного luxury-крафта и сибирскую аутентичность.

• Основные зоны: Ресторан, караоке-лаунж, закрытый клуб.

2. Основные Задачи

A. Позиционирование бренда и смысловая нагрузка

• Разработка уникального позиционирования и смысловой нагрузки.

• Формирование бренд-ДНК (Миссия, философия, ценности, архетип бренда, тональность и характер общения).

• Определение ключевой эмоции, которую должны вызывать ресторан, караоке и клуб.

• Проведение базового анализа конкурентной среды и портрета целевой аудитории (ЦА).

• Нейминг караоке-лаунжа и закрытого клуба.

B. Визуально-эмоциональное оформление

• Подготовка брендбук-концепта (на уровне идей, без финального дизайна).

• Разработка идей для униформы персонала.

• Определение дизайна-подхода к меню и типографике (меню-арт, материал, форма подачи).

• Проработка посуды и подачи блюд для отражения айдентики бренда.

• Визуальная идея для оформления печатных и digital-носителей (визитки, карты вин, welcome-папки, сертификаты).

C. Коммуникационная основа

• Сформировать Tone of Voice (стиль речи, характер, лексика).

• Подготовить контент-гайд и первичный контент-нарратив для SMM (тематические линии).

3. Требования к Кандидату

• Опыт: Значительный успешный опыт работы Бренд-стратегом/Концептуалистом или Креативным директором с доказанным опытом разработки концепций для проектов в сегменте премиум/люкс в HoReCa (рестораны/гостиницы). Пожалуйста, не откликайтесь на данную позицию, если у вас нет такого опыта работы, в этом случаем мы не сможем вас рассмотреть

• Специализация: Владение методологией создания бренд-ДНК, позиционирования и визуальных концептов.

• Мышление: Стратегическое, концептуальное и креативное мышление, способность гармонично сочетать разные стили (luxury-крафт и аутентичность).

• Навыки: Отличные аналитические, презентационные и коммуникативные навыки.

• Образование: Высшее (Маркетинг, Брендинг, Дизайн, Культурология или смежные области).

4. Формат работы и Результат

• Формат: Проектная работа (Аналитика + Концепт-разработка).

• Результат: Единый финальный документ «Бренд-концепция» в формате PDF.