Старший менеджер по маркетингу

Яндекс Забота — новый сервис страхования в экосистеме Яндекса. Мы делаем страхование простым, понятным и встроенным в привычные сценарии пользователей: от защиты телефона и квартиры до путешествий. Наша цель — чтобы о защите не нужно было задумываться: всё подключается в один клик, работает автоматически и приносит реальную пользу.

Мы ищем маркетолога, который поможет сформировать стратегию позиционирования сервиса и выстроить коммуникации для миллионов пользователей Яндекса: от первых продуктовых кампаний до масштабных экосистемных интеграций.

Какие задачи вас ждут

Стратегия и позиционирование
Понадобится разработать маркетинговую стратегию сервиса страхования в экосистеме Яндекса — от миссии и позиционирования до конкретных продуктовых месседжей. Определить целевые сегменты пользователей (JTBD, аудитории, поведенческие когорты) и сформулировать коммуникационную стратегию для каждого. Сформировать бренд-архитектуру внутри экосистемы: как Забота выглядит и звучит в интерфейсах, медиа и коммуникациях. Создать tone of voice сервиса и гайд по визуальной коммуникации (совместно с дизайнерами и бренд-командой Яндекса).

Запуск и продвижение продуктов
Вы будете планировать и запускать маркетинговые кампании для новых страховых продуктов (телефоны, квартиры, путешествия и другие сценарии). Разрабатывать рекламные креативы и тексты для разных каналов (баннеры, трекинги, email, пуши, лендинги, соцсети, офлайн-активации). Взаимодействовать с командами Маркета, Яндекс Go, Плюса, Афиши и другими для кросс-промо и нативных интеграций в продукты Яндекса. Организовывать кампании совместно со страховыми партнёрами: отвечать за согласование материалов, бренд-комплаенс, UTM-трекинг и анализ результатов.

Аналитика и эффективность
Нужно определить ключевые маркетинговые метрики (CAC, ROMI, LTV, CPA, Retention uplift, Awareness и др.) и построить дашборд для их отслеживания. Проводить A/B-тесты коммуникаций, креативов и каналов. Анализировать эффективность кампаний и предлагать, как их оптимизировать. Готовить регулярные отчёты и презентации для руководства и продуктовой команды.

Каналы коммуникации, контент и партнёрства
Запустить и поддерживать контент-платформу или лендинг о сервисе страхования. Разрабатывать контент для CRM-каналов (push, email, in-app) и внешних коммуникаций. Курировать визуальный стиль и тон коммуникаций — от продуктовых экранов до рекламных материалов. Формировать библиотеку кейсов, визуалов и сторителлинга для PR, соцсетей, презентаций и партнёров. Инициировать и реализовывать партнёрские кампании с другими брендами (например, Забота + умный дом Яндекса). Поддерживать единый визуальный и смысловой образ бренда во всех каналах. При необходимости координировать работу подрядчиков (агентства, копирайтеры, дизайнеры, продакшен).

Операционное управление и развитие функции
Построить процесс планирования и приоритизации маркетинговых активностей. Подготовить roadmap развития маркетинга на 6–12 месяцев. В дальнейшем — сформировать и развить команду маркетинга (контент, перформанс, CRM, дизайн).

Мы ждем, что вы

• Больше четырёх лет работали в продуктовом или экосистемном маркетинге (финтех, страхование, подписки, еком)
• Участвовали в запуске новых продуктов и разрабатывали коммуникационные стратегии и позиционирование
• Управляли digital-каналами и создавали креативы для разных форматов (баннеры, лендинги, CRM, соцсети)
• Умеете работать с метриками (CAC, ROMI, Retention, Awareness) и понимаете, как они связаны с продуктом и ростом бизнеса
• Умеете балансировать между стратегией и hands-on-исполнением
• Любите креатив, цифры и экосистемное мышление — и хотите строить страхование, которое заботится