Перформанс Маркетолог

Описание работы:

Мы ищем креативного стратега, который возьмётся за комплексную разработку высокоэффективных рекламных материалов (статичных и видео). Вы будете использовать информацию о клиентах для создания чётких сообщений, уникальных торговых предложений (УТП) и определений ICP, а также тесно сотрудничать с командами по работе с клиентами/аккаунтами и нашими отделами дизайна и производства для создания убедительной рекламы для MetaTrader, TikTok, LinkedIn, YouTube, Google Display и других каналов. Вы — одновременно стратег, сторителлер и экспериментатор с глубоким пониманием принципов прямого отклика.

Обязанности:

1. Стратегия и исследования
- Определение и поддержка ICP и JTBD для каждой кампании; выявление болевых точек, возражений и доказательств.
- Трансформация информации из звонков/чатов службы поддержки клиентов, NPS и торговых заметок в проверяемые УТП, крючки и шкалы преимуществ.
- Сравнение креативов конкурентов и тенденций каналов; выявление возможностей для заполнения пробелов.
- Разработка креативов (статичные и видео)
- Написание рекламных сообщений, сценариев, раскадровок; создание заголовков, основного текста, призывов к действию, наложений.
- Руководство созданием статических, динамических и коротких видеоматериалов с помощью Design & Production; обеспечение нативного форматирования платформы (9:16, 1:1, 16:9), безопасных зон, крючков в первые 3 секунды.
- Инструктирование, управление и контроль качества внутренних дизайнеров, редакторов и внешних поставщиков/креаторов; обеспечение соответствия бренда и законодательства.

2. Эксперименты и аналитика
- Планирование и проведение A/B-тестирования и многовариантных креативных тестов; Определите метрики успеха и размеры выборки совместно с медиа-командой.
- Отслеживание CTR, CVR, VTR, 3-секундное удержание, время просмотра, CPA/CPL, ROAS (при необходимости); обобщайте полученные знания в гипотезы для следующего раунда.
- Ведение панель управления креативной эффективностью и поисковую библиотеку креативов с аннотациями и результатами.

3. Производство и реализация
- Владение творческим процессом и календарем; расставляйте приоритеты по влиянию/затратам.
- Упаковывание материалов с правильными спецификациями, подписями, миниатюрами и исходными файлами; поддерживайте контроль версий и таксономию наименований.
- Координация локализации (узбекский/русский/английский; другие языки по мере необходимости) и обеспечивание соответствие сообщения рынку.

4. Сотрудничество и процесс
- Станьте креативным связующим звеном между отделами маркетинга, обслуживания клиентов/приёмной комиссии, успеха резидентов, дизайна и производства.

• Опыт работы в сфере креатива/стратегии повышения эффективности рекламы для платного размещения в социальных сетях/поиска/дисплеев не менее 1 года; опыт работы в сфере B2B или привлечения талантов будет преимуществом.
• Подтвержденное портфолио креативов статической и видеорекламы с четкими показателями эффективности (ссылки и метрики для общего доступа).
• Отличные навыки копирайтинга и сторителлинга для коротких видео и статической рекламы.
• Уверенное владение дашбордами и умение сотрудничать в экспериментах (A/B-тестирование, основы инкрементальности).
• Отличные навыки кросс-функциональной коммуникации; способность превращать идеи в практические задания.
• Языки: профессиональный английский; узбекский и/или русский – желательно