Старший менеджер по маркетингу блока программ для предпринимателей (Практикум)

Мы ищем зрелого и устойчивого лидера по маркетингу для блока программ по развитию бизнеса, ориентированных на предпринимателей малого, среднего бизнеса. Это самая большая часть портфеля — 7 программ, включая масштабный флагманский продукт – СКОЛКОВО Практикум.

Мы ищем человека, который умеет не просто запускать рекламные кампании, а строить стратегии, управлять наборными кампаниями в условиях неопределенности и отвечать за результат. Это роль для тех, кто любит сложные задачи и видит в них смысл.

Обязанности:

• Глубокое погружение в продукт, тему и специфику, целевую аудиторию и её атрибуты, поиск инсайтов;
• Разработка стратегии продвижения образовательных программ блока «Практикум»;
• Лидирование команды (1–2 человека), построение эффективных процессов;
• Стратегический и операционный маркетинг, реализация активностей в рамках стратегии;
• Формирование ключевых сообщений и KVP для внешнего и внутреннего рынка, подготовка текстов на витрины продукта;
• Работа с внешними подрядчиками;
• Подготовка, запуск и анализ эффективности рекламных кампаний (совместно с командой performance);
• Проведение исследований и CustDev с выпускниками программ и внешним рынком;
• Организация и проведение маркетинговых мероприятий (от идеи до работы на площадке);
• Кросс-функциональное взаимодействие: постановка задач в JIRA на креативы и тексты, email-рассылки, работа с внутренней командой CRM и аналитики, performance, дизайна и продакшена, PR и коммуникаций, исследований, сайта, видео-продакшена и др.;
• Аналитика наборных кампаний на образовательные программы блока, подготовка отчётов;
• Аналитика эффективности маркетинговых мероприятий и активностей, корректировка маркетинговых стратегий на основе данных;
• Расчет ключевых метрик: CPL, CTR, CPC, CPA, CPM, CAC, CR, LTV, Retention Rate;
• Подготовка и реализация предложений по повышению ключевых метрик;
• Анализ и прогнозирование лидгена и продаж;
• Составление ТЗ на разработку дашбордов в Power BI и Looker Studio;
• Контроль корректности отображения данных в системах аналитики;
• Сегментирование клиентской базы;
• Аналитика воронок лидов и продаж;
• Анализ CJM и пользовательского поведения: от посещения сайта до покупки (closed won/lost);
• Работа с Looker Studio, Power BI, Roistat, Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Google analytics.

• Высшее образование в области рекламы и связей с общественностью, маркетинга или смежных дисциплин;
• Подтвержденный опыт работы от 5 лет на схожих позициях$
• Знание основ маркетинга, понимание того, как устроены маркетинговые коммуникации, какие есть каналы, форматы работы, принципы сценирования эффективных событийных проектов, понимание методов оценки эффективности;
• Умение упаковывать сложные смыслы в текстовые форматы;
• Понимание ключевых процессов продакшна текстов, видео и аудио;
• Креативное мышление, способность придумывать новые форматы для продвижения;
• Навыки управления проектами и лидирование проекта от идеи до воплощения;
• Развитые коммуникативные навыки и способность к работе в команде;
• Самостоятельность, инициативность, обязательность и ответственность, способность работать в условиях многозадачности;
• Структурное мышление, внимание к деталям;
• Высокая скорость реализации и многозадачность (online и offline мероприятия /контент /performance /e-mail /account based – маркетинг);
• Приветствуется опыт продвижения сложных продуктов (люкс, недвижимость, путешествия, здоровье и т.д.).

• Участие в создании уникальной образовательной среды;
• Работа в команде профессионалов;
• Доступ на мероприятия и к библиотеке бизнес-школы;
• Корпоративные льготы: добровольное медицинское страхование, скидки в кафе, ресторанах, фитнес-клубе и спа-центре на территории кампуса;
• Работа в гармонии с природой: зеленая территория кампуса с велосипедными дорожками и местами для отдыха;
• Гибридный формат с регулярной работой на кампусе в Сколково (на старте и во время запусков программ полная рабочая неделя на кампусе);
• Уникальный кампус, расположен на 1-ом км Сколковского шоссе, Одинцовский район, Московская область.